長期以來，消費基礎薄弱一直制約著中國葡萄酒市場的健康發展，如何有效對話消費者，夯實基礎已成為葡萄酒品類復興的必答題。

　　回望過去20年發展，經濟全球化曾一度將中國葡萄酒市場推上神壇。然而，成也蕭何敗蕭何，2016年隨著行業拐點的到來，舊有話語體系的失效導致葡萄酒在存量市場的競爭中敗下陣來，開啟長達7年的下行長周期。

　　12月9日，中糧名莊薈攜手旗下核心品牌奔富，以時尚潮流對話核心消費群體，為業內帶來一場無界超越的極致感官盛宴。酒業家關注到，在這場潮流文化與葡萄酒文化的破圈融合中，一種聚焦消費人群體驗的全新社交話語體系正在逐步構建，進而有望破除葡萄酒文化籓籬，從根本上擴大葡萄酒消費人群，夯實消費基礎，引領中國葡萄酒市場重啟新的上升周期。

　　奔富無界空間再度升級

　　名莊薈攜手奔富打造全方位感官盛宴

　　酒業家獲悉，此次奔富·無界空間落地廣州文化潮流地標太古倉碼頭，秉承著奔富“無界·超越”的理念，這是奔富繼太空艙之后的又一升級，由奔富攜手國際3D視覺藝術家MikaelaStafford共同創造，以光影藝術打造出豐富綺麗、色彩斑斕的奇幻海洋世界，打破地理和空間界限，呈現出不同凡響的沉浸式體驗。

　　不僅設計上別具匠心，在體驗上名莊薈聯合奔富也營造出滿滿的儀式感。步入無界空間，如同置身于流光溢彩的海底世界，嘉賓在潛水員的領航下，穿越錯落有致且色彩繽紛的紅珊瑚和珍珠母貝，開啟一場奇妙的海洋探索之旅。

　　水波流轉，一顆顆懸浮的深海水泡躍入眼簾，每一顆都蘊藏著關于奔富獨特的數字密碼，借由交互式多媒體視聽盛宴，嘉賓在這一獨特的海底時光隧道中，身臨其境地領略奔富麥克斯和奔富一號混釀紅葡萄酒兩大品牌跨越南北半球的釀酒旅程。并在下午的大師班中，感受名莊薈獨家產品奔富麥克斯、奔富一號背后代表的來自全球標志性產區的獨家味蕾印記。

　　世間美景千百種，唯有光影動人心。隨著夜色漸濃，奔富Voyage沉浸光影晚宴也正式開啟。在四面環屏的電子光幕中，水波流轉，光隨影動，星空、山巒、鮮花、海底之光，隨著每一道佳釀次第變幻，宛如置身于奇妙夢境之中。多款標志性奔富品質葡萄酒，搭配精心烹制的佳肴美味，令視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺五感統一，共赴一場全方位沉浸式的豪華感官盛宴。

　　現場有嘉賓由衷地表示，“這是我參加的最為美妙的一場品鑒盛宴，無論是從整體布局還是各個細節來看，這都是業內的天花板。”

　　另有經銷商在經歷了整場活動體驗之后表示，“奔富和名莊薈的實力有目共睹，在當前行業不斷C化的大背景之下，這樣極致的互動體驗極具進攻性，也讓我們對奔富麥克斯和奔富一號兩大品牌的未來發展充滿信心。”

　　名莊薈成立專屬項目組

　　攜手經銷商一起“奔富”

　　溝通會現場，中糧名莊薈黨委副書記、副總經理韓朝武表示，“自2015年以來，中糧名莊薈與奔富便開啟戰略合作，今年已經攜手走過8年，未來還將開啟深入緊密的合作，在此過程中，我希望能與核心經銷商們攜手共建，一起奔富。”

　　11月30日，據商務部消息，商務部決定自即起對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒所適用反傾銷措施和反補貼措施進行復審。

　　澳洲酒回歸中國市場的積極信號正在持續釋放，進口商、經銷商都滿懷期待，希望澳洲葡萄酒的回歸會給低迷的中國葡萄酒市場注入鮮活的發展動力。

　　北京卓鵬戰略機構創始人田卓鵬表示，當前中國葡萄酒行業呈現出品牌集中化、消費年輕化、品類利潤化和流通平臺化的發展趨勢。他指出，年輕化商務消費人群的崛起，將助推葡萄酒消費復蘇，新消費人群對世界名莊、世界名牌的追捧不可逆轉，以奔富為主的葡萄酒頭部品牌將獲得進一步發展空間，而在這一過程中，世界名牌+頭部平臺將是葡萄酒行業未來發展的必由之路。

　　順勢而為事半功倍，基于多年長期的良好合作。酒業家關注到，名莊薈與奔富的戰略合作也在持續加碼。繼今年4月春糖聯合發布獨家新品——2021年份奔富一號混釀紅葡萄酒之后，名莊薈再次于近期成立大單品推進項目組，全力推動旗下奔富品牌發展。

　　酒業家獨家獲悉，大單品推進項目組將按照采供銷一體化原則進行市場運作，聚焦奔富品牌大單品打造，從上游談判及供應商管理，到品牌的營銷推廣，以及產品的招商布局及渠道建設全鏈路執行，保證核心能力的打造推進。

　　“相信相信的力量，品牌需要堅持長期主義，長期踏實地來做”，中糧名莊薈副總經理劉鑫表示，“成立大單品項目組的目的就是為了更大力度地打造奔富品牌，結合上游品牌方以及下游核心客戶，打造形成共同聯盟體，配合名莊薈針對性的市場規劃，打通各個環節，一起做大做強。”

　　數據顯示，2019年澳洲葡萄酒對中國出口額達8.65億美元，澳洲酒以35.54%的高份額占比位列進口葡萄酒首位，曾在國內積累了一大批忠實的擁躉，而奔富則是其中最為典型的代表品牌。此外，在《國際酒飲》公布的2023年度“全球最受歡迎的葡萄酒品牌”榜單中，奔富品牌位列榜單前三，有著堅實的品牌基礎。

　　在田卓鵬看來，奔富具有廣泛的消費基礎，而名莊薈擁有深厚且穩定的平臺化渠道網絡，奔富+名莊薈的強力組合，將助推雙方的合作再上新臺階，續寫全新的戰略合作藍圖。