酒業在時代變化中催生出無數次變革與浪潮，而名酒始終立于潮頭。

　　當前，在老名酒復興潮的推動下，名優品牌渠道資源稀缺性日益凸顯。老名酒之外，新名酒正以迅雷之勢成為市場新寵，受到渠道的熱烈追捧。

　　例如，由宜賓五糧液股份有限公司出品，寶醞集團全國運營的五糧印象就在上半年勢如破竹地“攻陷”全國性標桿市場。

　　酒業家注意到，6-7月，五糧印象在全國范圍內開啟了品牌沙龍巡回活動，在聲勢浩大展開全國市場攻勢的同時，五糧印象在渠道內也收獲廣泛贊譽，建立了良好的口碑。

　　那么，五糧印象是如何做到的？

　　“搶占”標桿市場

　　五糧印象的全國化新格局、新起點

　　2022上半年，全國各地標桿市場相繼揚起了五糧印象的旌旗，這是五糧印象品牌全國化戰略落地的關鍵一步。

　　酒業家了解到，近期，五糧印象先后在成都、南京、湖州、濟南、保定、天津、聊城等重要白酒標桿市場發起了一輪快節奏，強輻射的攻勢。以品牌沙龍為契機，對各標桿市場進行了密集的階段性占領。在全國范圍內以點帶面地拉開了品牌落地網絡，為全國化布局開足馬力。

　　值得注意的是，五糧印象行程的每一站，都高效完成了形成對核心客戶的全方位賦能，提振了各地合作伙伴的渠道自信。

　　“因為有五糧的背書以及寶醞專業的運營服務，在市場動銷上，五糧印象相比同類產品要快很多。”在6月27日舉辦的“五糧印象 禮獻濟南”品牌沙龍上，五糧印象合作伙伴、山東壹號良品酒業有限公司總經理李祥熙顯示出強烈的信心。

　　做到這一點其實并不容易。山東是白酒最重要的標桿市場之一，高達600億的白酒市場容量中一直以濃香作為主流消費香型。目前，濃香白酒已經進入強分化階段，隨之而來的是標桿市場的發展門檻進一步提高，可以說，唯有高品質的全國化品牌，才能在山東市場享有充足的擴張機遇，而五糧印象已經憑借在標桿市場的階段性成果，迅速拿到了這張入場券。

　　李祥熙對于五糧印象的看好，也是各標桿市場渠道內普遍存在的共識。上市不到兩年，五糧印象迅速贏得標桿市場渠道的一致認可，可以說是其全國化進程的一座重要里程碑。如今，五糧印象正以標桿市場為中心，向其他區域輻射。

　　8月5日，五糧印象品牌沙龍于2022（第六屆）中酒展期間在青島落地，借助這一行業頭部展會乘勢追擊，進一步布局全國市場。在這場大商云集的行業盛會上，酒業家通過調研發現，幾乎所有五糧印象的合作伙伴都堅信，五糧印象將成為不可多得的明星品牌，此外，還有很大一部分經銷商對五糧印象保持著密切關注。

　　經銷商對于五糧印象的看好有著充分的依據。在名酒資源稀缺的當下，五糧印象是有著正統名酒基因的絕佳選擇。與此同時，五糧印象由“酒業新物種”寶醞集團全面運營，是名酒血統與一流“操盤手”的強強聯合之作。

　　此外，定位“中國次高端白酒領軍品牌之一”的五糧印象，以源于明代的經典“抱月瓶”與獨樹一幟的設計巧思相結合，在建立差異化視覺風格的基礎上，賦予了產品美學價值與文化價值。因此，在行業人士的眼中，五糧印象更是一顆集納諸多名酒“煉成”要素的稀缺結晶。

　　有聲音認為，五糧印象在標桿市場取得的階段性成果不僅是落實濃香戰略所需，體現了五糧印象的品牌自信、品質自信，更是為五糧印象的全國化征程樹立起一面新的旗幟。相信在突破標桿市場之后，五糧印象的全國化步伐將勢不可擋。

　　五糧印象市場動作“落地有聲”

　　自上市以來，五糧印象憑借其高品質、高顏值、高價值等產品特性，備受市場青睞。

　　為進一步回饋消費者，五糧印象在全國正式啟動“一瓶一碼”管理系統，為產品賦予了單瓶單碼的“產品身份證”。此外還推出了“掃碼有禮”活動，為消費者準備了豐厚的產品禮包和現金紅包。

　　酒業家了解到，消費者目前對五糧印象反饋熱烈。據了解，這一活動將持續到10月8日，這也意味著，五糧印象有望將品牌熱度貫穿全年。

　　不難發現，寶醞集團對五糧印象的運作一直充分結合自身資源優勢，積極探索與廣大合作伙伴的可持續發展路徑，建立核心商＆大單品運作模式，因地制宜，制定符合市場實際的市場規劃，還通過一系列落地動作助推合作伙伴實現迅速動銷。

　　此外，寶醞方面通過全國上市發布會、高端品鑒會、終端鋪市、贈酒、買贈促銷、宴席推廣、形象店建設等方式，重點打造核心樣板市場，打造核心終端網點，培育核心消費者，推動五糧印象快速動銷，實現與合作伙伴共贏。

　　基于此，五糧印象形成了不可復制的組合式效應，品牌優勢持續放大、品牌“落地有聲”。

　　以“破浪者”姿態

　　開啟濃香新篇章

　　從名酒基因到產品創意，從品牌戰略到運營落地，重重跡象表明，五糧印象不僅贏在“血統”，也贏在一份于濃香賽道建立“和而不同”的差異化品牌立意。經歷時間與市場的試煉，濃香浪潮經久不衰，而五糧印象或許就是這樣一位擁有卓越突圍能力的“破浪者”。

　　酒業家了解到，接下來，隨著五糧印象全國化營銷戰略大幕徐徐拉開，品牌戰略全面升級，五糧印象將進一步聚焦核心市場，實施精準營銷動作，構建立體化渠道營銷網絡體系。

　　五糧濃香方面表示，未來將繼續堅持“扶優商、樹強商”的發展路徑，不盲目追求商家數量，樹立和培養市場共建、紅利共享、同心同行的戰略合作伙伴。”

　　寶醞集團也透露，將堅定全國化營銷戰略，聚焦核心樣板市場，通過拉升品牌勢能，創新營銷模式，全方位賦能市場，投入更多資源（人力、物力、財力）將五糧印象打造為中國次高端白酒的全國性大單品。

　　目前，五糧印象已組建10大營銷戰區，初步確定各個戰區核心市場，從品牌、營銷、團隊等層面全力支持合作伙伴快速推進市場發展。而在五糧印象以全新品牌戰略，創新營銷模式，標準化市場服務，精細化市場管控正受到各地意向合作伙伴的高度評價與認可。

　　有行業觀察者對酒業家表示，五糧印象選擇進入的核心市場都是人口密集、經濟活躍、輻射能力強的區域市場，這些核心市場的組建有助于進一步下沉至全國白酒市場的“深水區”，形成遍布全國的核心市場網絡。五糧印象大概率會成為次高端白酒全國性大單品，為經銷商帶來更多財富空間，滿足消費者對于美酒的需求，進而推動整個產業和市場的不斷提升。