“奔跑”的全興，以非凡的決心和耐力，正在成為名酒品牌中的“長(zhǎng)跑”引領(lǐng)者。

　　2022年，是全興“奔跑”的第三年。酒業(yè)家了解到，2022年全興的全國(guó)巡禮“并肩奔跑 全興+”，不僅在主題設(shè)置上全面升級(jí)，更從活動(dòng)內(nèi)涵及形式上實(shí)現(xiàn)多維迭代。而隨著全興的渠道信心逐步強(qiáng)化，這場(chǎng)全國(guó)巡禮已然成為了每年備受各地（市）酒商期待的一場(chǎng)“盛會(huì)”。

　　6月22日，“并肩奔跑 全興+——2022中國(guó)老名酒價(jià)值論壇暨全興品牌文化巡展”在山東濟(jì)南盛大啟動(dòng)，為2022年全興“奔跑”圖鑒翻開了序章。作為2022年“奔跑”行動(dòng)的首站，此次活動(dòng)再次展現(xiàn)出全興聚合“老名酒+新名酒”價(jià)值的強(qiáng)大品牌勢(shì)能。

　　“全興+”的三重價(jià)值內(nèi)涵

　　自2020年起，全興從標(biāo)桿市場(chǎng)開始“起跑”，完成了一場(chǎng)場(chǎng)與各地經(jīng)銷商、消費(fèi)者的“雙向奔赴”，并逐漸將“奔跑”圖鑒蔓延至全國(guó)各地，讓品牌價(jià)值跟隨“奔跑”的腳步全面復(fù)蘇。

　　今年，“奔跑吧全興”這一IP迎來(lái)了華麗升級(jí)。在本次活動(dòng)上，全興正式宣布，將本著開放包容的協(xié)作精神，與經(jīng)銷商一起強(qiáng)品牌、促市場(chǎng)、興渠道、謀發(fā)展，并肩奔跑，向光攀登，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體2.0版本的“全興+”模式。與此同時(shí)，“全興+”的內(nèi)涵也迅速吸引了行業(yè)人士探究的目光。

　　“‘全興+’是我們今年會(huì)議的主題，這個(gè)‘+’號(hào)，既是增強(qiáng)，也是聯(lián)合，更意味著無(wú)限可能。”一個(gè)簡(jiǎn)單的“+”號(hào)背后，是全興以3年“奔跑”為品牌注入的全新內(nèi)生動(dòng)力，四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)“全興+”的三重價(jià)值內(nèi)涵做出了全面的解讀：

　　“增強(qiáng)”，是要讓廠家的服務(wù)效能更加集約化，精細(xì)化，整合化；是為產(chǎn)品建立生產(chǎn)領(lǐng)域的指引導(dǎo)航，同時(shí)打造高效的營(yíng)銷流量入口，樹立高信賴感的品牌形象；是升級(jí)消費(fèi)者的培育模式；是優(yōu)化激勵(lì)、科學(xué)放權(quán)，在品牌內(nèi)生動(dòng)力上做好“加法”。

　　“聯(lián)合”，是重構(gòu)和擴(kuò)大全興的品牌生態(tài)圈，為品牌和商家提供新的鏈接點(diǎn)，提升廠商合力的能級(jí)；團(tuán)結(jié)和接納一切愿意與全興產(chǎn)生互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)資源，借以豐厚產(chǎn)品和品牌的生長(zhǎng)土壤。

　　而對(duì)于“+”號(hào)意味的無(wú)限可能，祝勇指出：“不僅是你、我、他共創(chuàng)一個(gè)共享共贏的平臺(tái)，更是讓一切能讓品牌良性發(fā)展的人、財(cái)、物乃至理念進(jìn)行深度融合和資源優(yōu)化，以全面且快速的提升品牌的創(chuàng)新力和拓展力，共同創(chuàng)造更多可能性。”

　　不止“奔跑”，更有“駐足”

　　截至2021年，全興已經(jīng)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。去年，全興川渝市場(chǎng)以同比增長(zhǎng)160%的速度“狂奔”，其中，核心單品樽系列在終端增長(zhǎng)380%。

　　在業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，全興在全國(guó)各地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌全面回歸，不斷提升渠道掌控力與筑牢渠道信心基石。

　　酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，在全興加速品牌復(fù)興的進(jìn)程中，不止有“奔跑”，更有“駐足”。如果說(shuō)全興的加速“奔跑”讓其業(yè)績(jī)與品牌影響力強(qiáng)勢(shì)回歸，那么，全興對(duì)品牌、文化、消費(fèi)者的誠(chéng)意“駐足”，則是全興老名酒勢(shì)能實(shí)現(xiàn)“深蹲起跳”的內(nèi)在源動(dòng)力。

　　首先，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“奔跑旋風(fēng)”的同時(shí)，全興正為消費(fèi)者不斷“駐足”。

　　活動(dòng)當(dāng)晚，全興通過(guò)視頻連線外場(chǎng)互動(dòng)魔方，通過(guò)一系列趣味性互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)，迅速拉近了全興與消費(fèi)者的距離。

　　事實(shí)上，全興打造的快閃互動(dòng)魔方，在此前就已展現(xiàn)過(guò)閃亮的“樣本”。今年1月，一個(gè)“讓世界愛上中國(guó)名酒”的巨型魔方閃現(xiàn)成都地標(biāo)春熙路，超3萬(wàn)名消費(fèi)者在2天內(nèi)，通過(guò)這場(chǎng)將品牌歷史與現(xiàn)代科技完美融合的快閃活動(dòng)，領(lǐng)略到了全興跨越時(shí)空而來(lái)的品牌內(nèi)涵。

　　值得一提的是，本次快閃魔方“空降”濟(jì)南，與“并肩奔跑 全興+”場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)形成實(shí)時(shí)隔空聯(lián)動(dòng)，不僅在經(jīng)銷商與消費(fèi)者端形成了雙重影響力，也通過(guò)這次活動(dòng)讓全興與消費(fèi)者的距離更進(jìn)一步。

　　其次，全興對(duì)于品質(zhì)的“駐足”，也是其老名酒價(jià)值歷久彌新的關(guān)鍵。

　　山東省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、專家組組長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、著名白酒專家黃業(yè)立在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，當(dāng)前，老名酒迎來(lái)前所未有的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，老八大名酒之一的全興歷經(jīng)650余年不斷代的傳承和發(fā)展，恪守傳統(tǒng)釀造工藝，造就了獨(dú)特的口感，讓全興酒在歷經(jīng)多年的市場(chǎng)考驗(yàn)后，收獲了一大批“興粉”，“全興酒在延續(xù)經(jīng)典的基礎(chǔ)之上，持續(xù)打磨酒體品質(zhì)、產(chǎn)品包裝，用眼前一亮的顏值、和潤(rùn)優(yōu)雅的品質(zhì)風(fēng)味、耐人尋味的文化內(nèi)涵不斷滿足消費(fèi)者多元化的需求，可謂不可多得。”

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自山東的上百位終端代表，現(xiàn)場(chǎng)品鑒了全興升級(jí)后的兩大核心產(chǎn)品：全興大曲·樽30和全興大曲·金彩。品飲問(wèn)卷研究中發(fā)現(xiàn)，和潤(rùn)風(fēng)格典型的“和順、圓潤(rùn)、悠長(zhǎng)”特色在產(chǎn)品中得到進(jìn)一步突出表達(dá)。

　　再次，全興對(duì)于品牌文化打造的“駐足”，讓全興在市場(chǎng)中扎得更深，走得更穩(wěn)。

　　上世紀(jì)90年代，“品全興·萬(wàn)事興”的品牌口號(hào)家喻戶曉。進(jìn)入“復(fù)興時(shí)代”，全興立足品牌文化，打造出屬于當(dāng)下的“新名酒”名片，通過(guò)一系列深入人心的消費(fèi)者活動(dòng)，不斷喚醒消費(fèi)者對(duì)于全興的品牌記憶。

　　有行業(yè)專家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，當(dāng)下，全興仍然有著天然的品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)典的國(guó)民記憶，“從‘全興很忙’到‘全興很快’，這是全興可持續(xù)發(fā)展的集中表現(xiàn)和進(jìn)擊節(jié)奏，未來(lái)應(yīng)緊抓發(fā)展機(jī)遇，持之以恒，做好‘興’文化推廣。”

　　最后，全興對(duì)樣板市場(chǎng)的“駐足”，顯示出老名酒品牌深耕市場(chǎng)的決心與實(shí)力。

　　作為2022年“奔跑”的起點(diǎn)，山東市場(chǎng)對(duì)于全興的重要性不言而喻。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“十四五”末，山東白酒市場(chǎng)規(guī)模有望突破800億，全國(guó)性名優(yōu)品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。

　　和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示，全興依托產(chǎn)品的高顏值、高品質(zhì)、“老八大”的深厚文化底蘊(yùn)以及300-500元之間的親民價(jià)格，順應(yīng)山東市場(chǎng)的發(fā)展需求，在當(dāng)前的市場(chǎng)變化和品類競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，今年將在山東市場(chǎng)重點(diǎn)落地“興文化建設(shè)”、“廠商共建共享”和“核心消費(fèi)者建設(shè)”，將把山東打造成一個(gè)精細(xì)化、扁平化的樣板市場(chǎng)。

　　種種跡象表明，通過(guò)持續(xù)不斷的全國(guó)化“奔跑”以及在品牌與品質(zhì)上的“駐足”，全興正迅速重構(gòu)起一種聚合廠家、渠道、終端、消費(fèi)者的“全興生態(tài)”。如今，全興在山東濟(jì)南的“起跑”，為其2022年的“馬拉松”吹響前哨，接下來(lái)，全興還將繼續(xù)在河北、河南、江西、江蘇、湖南等地“奔跑”。有理由相信，在“全興+”的引領(lǐng)之下，全興將開啟新一輪的全國(guó)化攻勢(shì)，在“快”而“穩(wěn)”的奔跑步伐下迎來(lái)品牌價(jià)值回歸的又一波浪潮，期待6月29日下一場(chǎng)石家莊的“并肩奔跑 全興+”帶給我們更多驚喜。