“奔跑”的全興，以非凡的決心和耐力，正在成為名酒品牌中的“長跑”引領者。

　　2022年，是全興“奔跑”的第三年。酒業家了解到，2022年全興的全國巡禮“并肩奔跑 全興+”，不僅在主題設置上全面升級，更從活動內涵及形式上實現多維迭代。而隨著全興的渠道信心逐步強化，這場全國巡禮已然成為了每年備受各地（市）酒商期待的一場“盛會”。

　　6月22日，“并肩奔跑 全興+——2022中國老名酒價值論壇暨全興品牌文化巡展”在山東濟南盛大啟動，為2022年全興“奔跑”圖鑒翻開了序章。作為2022年“奔跑”行動的首站，此次活動再次展現出全興聚合“老名酒+新名酒”價值的強大品牌勢能。

　　“全興+”的三重價值內涵

　　自2020年起，全興從標桿市場開始“起跑”，完成了一場場與各地經銷商、消費者的“雙向奔赴”，并逐漸將“奔跑”圖鑒蔓延至全國各地，讓品牌價值跟隨“奔跑”的腳步全面復蘇。

　　今年，“奔跑吧全興”這一IP迎來了華麗升級。在本次活動上，全興正式宣布，將本著開放包容的協作精神，與經銷商一起強品牌、促市場、興渠道、謀發展，并肩奔跑，向光攀登，構建廠商命運共同體2.0版本的“全興+”模式。與此同時，“全興+”的內涵也迅速吸引了行業人士探究的目光。

　　“‘全興+’是我們今年會議的主題，這個‘+’號，既是增強，也是聯合，更意味著無限可能。”一個簡單的“+”號背后，是全興以3年“奔跑”為品牌注入的全新內生動力，四川全興酒業總經理祝勇在活動現場對“全興+”的三重價值內涵做出了全面的解讀：

　　“增強”，是要讓廠家的服務效能更加集約化，精細化，整合化；是為產品建立生產領域的指引導航，同時打造高效的營銷流量入口，樹立高信賴感的品牌形象；是升級消費者的培育模式；是優化激勵、科學放權，在品牌內生動力上做好“加法”。

　　“聯合”，是重構和擴大全興的品牌生態圈，為品牌和商家提供新的鏈接點，提升廠商合力的能級；團結和接納一切愿意與全興產生互動的優質資源，借以豐厚產品和品牌的生長土壤。

　　而對于“+”號意味的無限可能，祝勇指出：“不僅是你、我、他共創一個共享共贏的平臺，更是讓一切能讓品牌良性發展的人、財、物乃至理念進行深度融合和資源優化，以全面且快速的提升品牌的創新力和拓展力，共同創造更多可能性。”

　　不止“奔跑”，更有“駐足”

　　截至2021年，全興已經連續五年實現雙增長。去年，全興川渝市場以同比增長160%的速度“狂奔”，其中，核心單品樽系列在終端增長380%。

　　在業績高速增長的同時，全興在全國各地市場實現品牌全面回歸，不斷提升渠道掌控力與筑牢渠道信心基石。

　　酒業家觀察發現，在全興加速品牌復興的進程中，不止有“奔跑”，更有“駐足”。如果說全興的加速“奔跑”讓其業績與品牌影響力強勢回歸，那么，全興對品牌、文化、消費者的誠意“駐足”，則是全興老名酒勢能實現“深蹲起跳”的內在源動力。

　　首先，在全國范圍內掀起“奔跑旋風”的同時，全興正為消費者不斷“駐足”。

　　活動當晚，全興通過視頻連線外場互動魔方，通過一系列趣味性互動體驗，實現場內場外聯動，迅速拉近了全興與消費者的距離。

　　事實上，全興打造的快閃互動魔方，在此前就已展現過閃亮的“樣本”。今年1月，一個“讓世界愛上中國名酒”的巨型魔方閃現成都地標春熙路，超3萬名消費者在2天內，通過這場將品牌歷史與現代科技完美融合的快閃活動，領略到了全興跨越時空而來的品牌內涵。

　　值得一提的是，本次快閃魔方“空降”濟南，與“并肩奔跑 全興+”場內活動形成實時隔空聯動，不僅在經銷商與消費者端形成了雙重影響力，也通過這次活動讓全興與消費者的距離更進一步。

　　其次，全興對于品質的“駐足”，也是其老名酒價值歷久彌新的關鍵。

　　山東省白酒工業協會原會長、專家組組長、國家級白酒評委、著名白酒專家黃業立在活動現場表示，當前，老名酒迎來前所未有的市場發展機遇，老八大名酒之一的全興歷經650余年不斷代的傳承和發展，恪守傳統釀造工藝，造就了獨特的口感，讓全興酒在歷經多年的市場考驗后，收獲了一大批“興粉”，“全興酒在延續經典的基礎之上，持續打磨酒體品質、產品包裝，用眼前一亮的顏值、和潤優雅的品質風味、耐人尋味的文化內涵不斷滿足消費者多元化的需求，可謂不可多得。”

　　活動現場，來自山東的上百位終端代表，現場品鑒了全興升級后的兩大核心產品：全興大曲·樽30和全興大曲·金彩。品飲問卷研究中發現，和潤風格典型的“和順、圓潤、悠長”特色在產品中得到進一步突出表達。

　　再次，全興對于品牌文化打造的“駐足”，讓全興在市場中扎得更深，走得更穩。

　　上世紀90年代，“品全興·萬事興”的品牌口號家喻戶曉。進入“復興時代”，全興立足品牌文化，打造出屬于當下的“新名酒”名片，通過一系列深入人心的消費者活動，不斷喚醒消費者對于全興的品牌記憶。

　　有行業專家在活動現場表示，當下，全興仍然有著天然的品牌優勢和經典的國民記憶，“從‘全興很忙’到‘全興很快’，這是全興可持續發展的集中表現和進擊節奏，未來應緊抓發展機遇，持之以恒，做好‘興’文化推廣。”

　　最后，全興對樣板市場的“駐足”，顯示出老名酒品牌深耕市場的決心與實力。

　　作為2022年“奔跑”的起點，山東市場對于全興的重要性不言而喻。據專業機構預測，“十四五”末，山東白酒市場規模有望突破800億，全國性名優品牌的增長勢頭依舊強勁。

　　和君咨詢集團高級合伙人、和君酒水事業部總經理李振江表示，全興依托產品的高顏值、高品質、“老八大”的深厚文化底蘊以及300-500元之間的親民價格，順應山東市場的發展需求，在當前的市場變化和品類競爭態勢下，今年將在山東市場重點落地“興文化建設”、“廠商共建共享”和“核心消費者建設”，將把山東打造成一個精細化、扁平化的樣板市場。

　　種種跡象表明，通過持續不斷的全國化“奔跑”以及在品牌與品質上的“駐足”，全興正迅速重構起一種聚合廠家、渠道、終端、消費者的“全興生態”。如今，全興在山東濟南的“起跑”，為其2022年的“馬拉松”吹響前哨，接下來，全興還將繼續在河北、河南、江西、江蘇、湖南等地“奔跑”。有理由相信，在“全興+”的引領之下，全興將開啟新一輪的全國化攻勢，在“快”而“穩”的奔跑步伐下迎來品牌價值回歸的又一波浪潮，期待6月29日下一場石家莊的“并肩奔跑 全興+”帶給我們更多驚喜。