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        “全興+”山東起跑!“奔跑吧全興”升級 開啟新一輪全國化攻勢

        2022年06月29日09:08   來源:酒業家

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          “奔跑”的全興,以非凡的決心和耐力,正在成為名酒品牌中的“長跑”引領者。

          2022年,是全興“奔跑”的第三年。酒業家了解到,2022年全興的全國巡禮“并肩奔跑 全興+”,不僅在主題設置上全面升級,更從活動內涵及形式上實現多維迭代。而隨著全興的渠道信心逐步強化,這場全國巡禮已然成為了每年備受各地(市)酒商期待的一場“盛會”。

          6月22日,“并肩奔跑 全興+——2022中國老名酒價值論壇暨全興品牌文化巡展”在山東濟南盛大啟動,為2022年全興“奔跑”圖鑒翻開了序章。作為2022年“奔跑”行動的首站,此次活動再次展現出全興聚合“老名酒+新名酒”價值的強大品牌勢能。

          “全興+”的三重價值內涵

          自2020年起,全興從標桿市場開始“起跑”,完成了一場場與各地經銷商、消費者的“雙向奔赴”,并逐漸將“奔跑”圖鑒蔓延至全國各地,讓品牌價值跟隨“奔跑”的腳步全面復蘇。

          今年,“奔跑吧全興”這一IP迎來了華麗升級。在本次活動上,全興正式宣布,將本著開放包容的協作精神,與經銷商一起強品牌、促市場、興渠道、謀發展,并肩奔跑,向光攀登,構建廠商命運共同體2.0版本的“全興+”模式。與此同時,“全興+”的內涵也迅速吸引了行業人士探究的目光。

          “‘全興+’是我們今年會議的主題,這個‘+’號,既是增強,也是聯合,更意味著無限可能。”一個簡單的“+”號背后,是全興以3年“奔跑”為品牌注入的全新內生動力,四川全興酒業總經理祝勇在活動現場對“全興+”的三重價值內涵做出了全面的解讀:

          “增強”,是要讓廠家的服務效能更加集約化,精細化,整合化;是為產品建立生產領域的指引導航,同時打造高效的營銷流量入口,樹立高信賴感的品牌形象;是升級消費者的培育模式;是優化激勵、科學放權,在品牌內生動力上做好“加法”。

          “聯合”,是重構和擴大全興的品牌生態圈,為品牌和商家提供新的鏈接點,提升廠商合力的能級;團結和接納一切愿意與全興產生互動的優質資源,借以豐厚產品和品牌的生長土壤。

          而對于“+”號意味的無限可能,祝勇指出:“不僅是你、我、他共創一個共享共贏的平臺,更是讓一切能讓品牌良性發展的人、財、物乃至理念進行深度融合和資源優化,以全面且快速的提升品牌的創新力和拓展力,共同創造更多可能性。”

          不止“奔跑”,更有“駐足”

          截至2021年,全興已經連續五年實現雙增長。去年,全興川渝市場以同比增長160%的速度“狂奔”,其中,核心單品樽系列在終端增長380%。

          在業績高速增長的同時,全興在全國各地市場實現品牌全面回歸,不斷提升渠道掌控力與筑牢渠道信心基石。

          酒業家觀察發現,在全興加速品牌復興的進程中,不止有“奔跑”,更有“駐足”。如果說全興的加速“奔跑”讓其業績與品牌影響力強勢回歸,那么,全興對品牌、文化、消費者的誠意“駐足”,則是全興老名酒勢能實現“深蹲起跳”的內在源動力。

          首先,在全國范圍內掀起“奔跑旋風”的同時,全興正為消費者不斷“駐足”。

          活動當晚,全興通過視頻連線外場互動魔方,通過一系列趣味性互動體驗,實現場內場外聯動,迅速拉近了全興與消費者的距離。

          事實上,全興打造的快閃互動魔方,在此前就已展現過閃亮的“樣本”。今年1月,一個“讓世界愛上中國名酒”的巨型魔方閃現成都地標春熙路,超3萬名消費者在2天內,通過這場將品牌歷史與現代科技完美融合的快閃活動,領略到了全興跨越時空而來的品牌內涵。

          值得一提的是,本次快閃魔方“空降”濟南,與“并肩奔跑 全興+”場內活動形成實時隔空聯動,不僅在經銷商與消費者端形成了雙重影響力,也通過這次活動讓全興與消費者的距離更進一步。

          其次,全興對于品質的“駐足”,也是其老名酒價值歷久彌新的關鍵。

          山東省白酒工業協會原會長、專家組組長、國家級白酒評委、著名白酒專家黃業立在活動現場表示,當前,老名酒迎來前所未有的市場發展機遇,老八大名酒之一的全興歷經650余年不斷代的傳承和發展,恪守傳統釀造工藝,造就了獨特的口感,讓全興酒在歷經多年的市場考驗后,收獲了一大批“興粉”,“全興酒在延續經典的基礎之上,持續打磨酒體品質、產品包裝,用眼前一亮的顏值、和潤優雅的品質風味、耐人尋味的文化內涵不斷滿足消費者多元化的需求,可謂不可多得。”

          活動現場,來自山東的上百位終端代表,現場品鑒了全興升級后的兩大核心產品:全興大曲·樽30和全興大曲·金彩。品飲問卷研究中發現,和潤風格典型的“和順、圓潤、悠長”特色在產品中得到進一步突出表達。

          再次,全興對于品牌文化打造的“駐足”,讓全興在市場中扎得更深,走得更穩。

          上世紀90年代,“品全興·萬事興”的品牌口號家喻戶曉。進入“復興時代”,全興立足品牌文化,打造出屬于當下的“新名酒”名片,通過一系列深入人心的消費者活動,不斷喚醒消費者對于全興的品牌記憶。

          有行業專家在活動現場表示,當下,全興仍然有著天然的品牌優勢和經典的國民記憶,“從‘全興很忙’到‘全興很快’,這是全興可持續發展的集中表現和進擊節奏,未來應緊抓發展機遇,持之以恒,做好‘興’文化推廣。”

          最后,全興對樣板市場的“駐足”,顯示出老名酒品牌深耕市場的決心與實力。

          作為2022年“奔跑”的起點,山東市場對于全興的重要性不言而喻。據專業機構預測,“十四五”末,山東白酒市場規模有望突破800億,全國性名優品牌的增長勢頭依舊強勁。

          和君咨詢集團高級合伙人、和君酒水事業部總經理李振江表示,全興依托產品的高顏值、高品質、“老八大”的深厚文化底蘊以及300-500元之間的親民價格,順應山東市場的發展需求,在當前的市場變化和品類競爭態勢下,今年將在山東市場重點落地“興文化建設”、“廠商共建共享”和“核心消費者建設”,將把山東打造成一個精細化、扁平化的樣板市場。

          種種跡象表明,通過持續不斷的全國化“奔跑”以及在品牌與品質上的“駐足”,全興正迅速重構起一種聚合廠家、渠道、終端、消費者的“全興生態”。如今,全興在山東濟南的“起跑”,為其2022年的“馬拉松”吹響前哨,接下來,全興還將繼續在河北、河南、江西、江蘇、湖南等地“奔跑”。有理由相信,在“全興+”的引領之下,全興將開啟新一輪的全國化攻勢,在“快”而“穩”的奔跑步伐下迎來品牌價值回歸的又一波浪潮,期待6月29日下一場石家莊的“并肩奔跑 全興+”帶給我們更多驚喜。

        總共: 1頁   
        作者:

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