“奔跑”的全興，以非凡的決心和耐力，正在成為名酒品牌中的“長跑”引領者。

　　2022年，是全興“奔跑”的第三年。酒業(yè)家了解到，2022年全興的全國巡禮“并肩奔跑 全興+”，不僅在主題設置上全面升級，更從活動內(nèi)涵及形式上實現(xiàn)多維迭代。而隨著全興的渠道信心逐步強化，這場全國巡禮已然成為了每年備受各地（市）酒商期待的一場“盛會”。

　　6月22日，“并肩奔跑 全興+——2022中國老名酒價值論壇暨全興品牌文化巡展”在山東濟南盛大啟動，為2022年全興“奔跑”圖鑒翻開了序章。作為2022年“奔跑”行動的首站，此次活動再次展現(xiàn)出全興聚合“老名酒+新名酒”價值的強大品牌勢能。

　　“全興+”的三重價值內(nèi)涵

　　自2020年起，全興從標桿市場開始“起跑”，完成了一場場與各地經(jīng)銷商、消費者的“雙向奔赴”，并逐漸將“奔跑”圖鑒蔓延至全國各地，讓品牌價值跟隨“奔跑”的腳步全面復蘇。

　　今年，“奔跑吧全興”這一IP迎來了華麗升級。在本次活動上，全興正式宣布，將本著開放包容的協(xié)作精神，與經(jīng)銷商一起強品牌、促市場、興渠道、謀發(fā)展，并肩奔跑，向光攀登，構建廠商命運共同體2.0版本的“全興+”模式。與此同時，“全興+”的內(nèi)涵也迅速吸引了行業(yè)人士探究的目光。

　　“‘全興+’是我們今年會議的主題，這個‘+’號，既是增強，也是聯(lián)合，更意味著無限可能。”一個簡單的“+”號背后，是全興以3年“奔跑”為品牌注入的全新內(nèi)生動力，四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇在活動現(xiàn)場對“全興+”的三重價值內(nèi)涵做出了全面的解讀：

　　“增強”，是要讓廠家的服務效能更加集約化，精細化，整合化；是為產(chǎn)品建立生產(chǎn)領域的指引導航，同時打造高效的營銷流量入口，樹立高信賴感的品牌形象；是升級消費者的培育模式；是優(yōu)化激勵、科學放權，在品牌內(nèi)生動力上做好“加法”。

　　“聯(lián)合”，是重構和擴大全興的品牌生態(tài)圈，為品牌和商家提供新的鏈接點，提升廠商合力的能級；團結(jié)和接納一切愿意與全興產(chǎn)生互動的優(yōu)質(zhì)資源，借以豐厚產(chǎn)品和品牌的生長土壤。

　　而對于“+”號意味的無限可能，祝勇指出：“不僅是你、我、他共創(chuàng)一個共享共贏的平臺，更是讓一切能讓品牌良性發(fā)展的人、財、物乃至理念進行深度融合和資源優(yōu)化，以全面且快速的提升品牌的創(chuàng)新力和拓展力，共同創(chuàng)造更多可能性。”

　　不止“奔跑”，更有“駐足”

　　截至2021年，全興已經(jīng)連續(xù)五年實現(xiàn)雙增長。去年，全興川渝市場以同比增長160%的速度“狂奔”，其中，核心單品樽系列在終端增長380%。

　　在業(yè)績高速增長的同時，全興在全國各地市場實現(xiàn)品牌全面回歸，不斷提升渠道掌控力與筑牢渠道信心基石。

　　酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，在全興加速品牌復興的進程中，不止有“奔跑”，更有“駐足”。如果說全興的加速“奔跑”讓其業(yè)績與品牌影響力強勢回歸，那么，全興對品牌、文化、消費者的誠意“駐足”，則是全興老名酒勢能實現(xiàn)“深蹲起跳”的內(nèi)在源動力。

　　首先，在全國范圍內(nèi)掀起“奔跑旋風”的同時，全興正為消費者不斷“駐足”。

　　活動當晚，全興通過視頻連線外場互動魔方，通過一系列趣味性互動體驗，實現(xiàn)場內(nèi)場外聯(lián)動，迅速拉近了全興與消費者的距離。

　　事實上，全興打造的快閃互動魔方，在此前就已展現(xiàn)過閃亮的“樣本”。今年1月，一個“讓世界愛上中國名酒”的巨型魔方閃現(xiàn)成都地標春熙路，超3萬名消費者在2天內(nèi)，通過這場將品牌歷史與現(xiàn)代科技完美融合的快閃活動，領略到了全興跨越時空而來的品牌內(nèi)涵。

　　值得一提的是，本次快閃魔方“空降”濟南，與“并肩奔跑 全興+”場內(nèi)活動形成實時隔空聯(lián)動，不僅在經(jīng)銷商與消費者端形成了雙重影響力，也通過這次活動讓全興與消費者的距離更進一步。

　　其次，全興對于品質(zhì)的“駐足”，也是其老名酒價值歷久彌新的關鍵。

　　山東省白酒工業(yè)協(xié)會原會長、專家組組長、國家級白酒評委、著名白酒專家黃業(yè)立在活動現(xiàn)場表示，當前，老名酒迎來前所未有的市場發(fā)展機遇，老八大名酒之一的全興歷經(jīng)650余年不斷代的傳承和發(fā)展，恪守傳統(tǒng)釀造工藝，造就了獨特的口感，讓全興酒在歷經(jīng)多年的市場考驗后，收獲了一大批“興粉”，“全興酒在延續(xù)經(jīng)典的基礎之上，持續(xù)打磨酒體品質(zhì)、產(chǎn)品包裝，用眼前一亮的顏值、和潤優(yōu)雅的品質(zhì)風味、耐人尋味的文化內(nèi)涵不斷滿足消費者多元化的需求，可謂不可多得。”

　　活動現(xiàn)場，來自山東的上百位終端代表，現(xiàn)場品鑒了全興升級后的兩大核心產(chǎn)品：全興大曲·樽30和全興大曲·金彩。品飲問卷研究中發(fā)現(xiàn)，和潤風格典型的“和順、圓潤、悠長”特色在產(chǎn)品中得到進一步突出表達。

　　再次，全興對于品牌文化打造的“駐足”，讓全興在市場中扎得更深，走得更穩(wěn)。

　　上世紀90年代，“品全興·萬事興”的品牌口號家喻戶曉。進入“復興時代”，全興立足品牌文化，打造出屬于當下的“新名酒”名片，通過一系列深入人心的消費者活動，不斷喚醒消費者對于全興的品牌記憶。

　　有行業(yè)專家在活動現(xiàn)場表示，當下，全興仍然有著天然的品牌優(yōu)勢和經(jīng)典的國民記憶，“從‘全興很忙’到‘全興很快’，這是全興可持續(xù)發(fā)展的集中表現(xiàn)和進擊節(jié)奏，未來應緊抓發(fā)展機遇，持之以恒，做好‘興’文化推廣。”

　　最后，全興對樣板市場的“駐足”，顯示出老名酒品牌深耕市場的決心與實力。

　　作為2022年“奔跑”的起點，山東市場對于全興的重要性不言而喻。據(jù)專業(yè)機構預測，“十四五”末，山東白酒市場規(guī)模有望突破800億，全國性名優(yōu)品牌的增長勢頭依舊強勁。

　　和君咨詢集團高級合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示，全興依托產(chǎn)品的高顏值、高品質(zhì)、“老八大”的深厚文化底蘊以及300-500元之間的親民價格，順應山東市場的發(fā)展需求，在當前的市場變化和品類競爭態(tài)勢下，今年將在山東市場重點落地“興文化建設”、“廠商共建共享”和“核心消費者建設”，將把山東打造成一個精細化、扁平化的樣板市場。

　　種種跡象表明，通過持續(xù)不斷的全國化“奔跑”以及在品牌與品質(zhì)上的“駐足”，全興正迅速重構起一種聚合廠家、渠道、終端、消費者的“全興生態(tài)”。如今，全興在山東濟南的“起跑”，為其2022年的“馬拉松”吹響前哨，接下來，全興還將繼續(xù)在河北、河南、江西、江蘇、湖南等地“奔跑”。有理由相信，在“全興+”的引領之下，全興將開啟新一輪的全國化攻勢，在“快”而“穩(wěn)”的奔跑步伐下迎來品牌價值回歸的又一波浪潮，期待6月29日下一場石家莊的“并肩奔跑 全興+”帶給我們更多驚喜。