金徽酒又有大動作。這一次，“主角”是金徽老窖。

　　全民參與廣告語征集，金徽掀起互動熱潮

　　日前，金徽酒發起為期10天的“尋找金徽老窖創意達人，贏萬元大獎”廣告語征集活動。

　　5月6日-5月15日，此次征集活動將在微信公眾號、抖音、視頻號、快手四大平臺同步進行，共分為廣告語征集、入圍作品公布、線上投票、獎項公布4大環節。

　　酒業家了解到，此次征集，廣告語要求字數不超過15字，語言精練，濃縮產品價值，創意獨特，符合金徽酒品牌調性，彰顯金徽老窖產品特質，傳播性強，便于記憶，重點圍繞“沒有泥味”的產品特點展開創作。

　　征集活動結束3個工作日內，金徽酒將在金徽老窖家園公眾號評選出入圍的前10名廣告語，并發起線上投票，由用戶票選前6名，最終廣告語由征集主辦方與用戶投票結果綜合評定，并選出一等獎1名、二等獎2名，三等獎3名。

　　其中，一等獎選手將獲得價值6000元的金徽老窖5180封壇酒一壇；二等獎選手將獲得零售價998元/瓶的金徽老窖180 52°vol兩瓶；三等獎選手將獲得零售價398元/瓶的金徽老窖90 52°vol兩瓶。

　　酒業家從市場端了解到，征集活動一經發布就點燃了消費者的創作熱情，活動已吸引數千位消費者的參與。據不完全統計，截至目前，已有千余條廣告語“涌向”金徽老窖。在微信公眾號、抖音、視頻號、快手等平臺上，此次征集活動熱度不斷攀升，金徽酒可謂掀起了一輪消費者互動熱潮。

　　精準卡位次高端

　　金徽老窖深度“圈粉”消費者

　　作為本次活動的“主角”，金徽老窖自誕生以來便被寄予厚望。

　　作為金徽酒進擊華東的戰略產品，金徽老窖以“超長發酵”的獨特價值瞄準新消費人群，精準卡位次高端主流價格帶，具有入口柔、下咽順、回味甘甜、飲后醒酒快、沒有泥味等特點。

　　此次征集活動，無疑是金徽酒進一步激發金徽老窖發展活力、市場競爭力，賦能合作伙伴，“東進”提速的關鍵之舉。

　　有聲音認為，金徽酒在征集優質廣告語的同時，也將提升品牌質感、形成廣泛的社會化傳播，為金徽老窖奠定長期傳播基礎。品牌營銷的下沉，讓受眾成為廣告語創作者，也將使得核心消費群體參與到產品價值打造中，這為品牌深度圈粉提供了全新思路，可謂一舉多得。

　　有行業觀察人士認為，金徽萬元大獎征集廣告語活動吸引了大量消費者的參與，說明金徽老窖已經得到了市場和消費者的較高認可。此次活動，在短時間內為金徽老窖聚集大量人氣，能快速拉近金徽老窖和消費者的距離，進而提升金徽老窖的關注度、話題度，也將轉化為對經銷商合作伙伴的強勢賦能，成為助力終端動銷的一大利器。

　　金徽酒加速“乘長”，省外市場成為重要增長極

　　得益于復星的賦能，近年來，金徽酒提速發展、加速“乘長”，產品結構持續優化、省內省外均有著可圈可點的表現。

　　2022年一季度，金徽酒實現營收7.06億元，同比增長38.79%；實現凈利潤1.65億元，同比增長42.78%，環比增長101.40%。其中，金徽酒甘肅大本營市場實現營收5.32億元，同比增長36.47%；省外市場實現營收1.66億元，同比增長47.96%，環比增長101.32%。

　　面對當前白酒行業發展形勢和市場競爭環境，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的發展路徑，先后在上海、江蘇成立銷售公司，目前已完成團隊組建、專屬產品金徽老窖上市和前期招商工作，有望在華東市場建設多個樣板市場，成為金徽酒新的業績增長點。對此，西南證券認為，隨著省外市場的持續開拓，省外將成為重要營收增長源。

　　對于華東市場，金徽酒顯然志在必得。

　　今年三月，金徽酒面向華東五省強勢發起人才召集令，以人才優勢全面提升金徽酒在華東市場的發展優勢與競爭優勢；近期，金徽酒為金徽老窖制定了“三年品牌計劃”，堅持“深度內容+場景活動”，聚焦新媒體，持續輸出優質內容教育目標人群，跨界合作大品牌，觸及新人群新媒介打造潮品牌，重點投放核心市場高鐵、機場、城市LED等樞紐地標，打造現象級品牌，走出金徽獨特品牌價值。結合金徽酒的一系列動作……不難發現，金徽酒正以火力全開的節奏在華東市場精耕細作、加速布局。

　　有理由相信，隨著中高檔產品的穩步增長、省外市場的深度布局、更多樣板市場的拔地而起，金徽酒將進一步實現高質量發展，在華東乃至全國市場實現更大的突破。