當中國風“邂逅”中國酒，國釀黃酒迎來了更為磅礴的動力。

　　4月9日上午，中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團簽署戰略戰略合作協議，古越龍山攜手《只此青綠》推出“只此青綠 只此青玉”聯名酒款。在中國酒業協會理事長宋書玉、紹興市黃酒行業協會會長徐明光等領導和嘉賓的共同見證下，兩大“國粹”IP的強強聯合，引起行業高度關注。

　　據了解，未來，中國東方演藝集團、中國紹興黃酒集團將在推廣中國文化和民族品牌上相互賦能，引領千年黃酒走向復興。

　　酒業版“只此青綠”來了

　　1月31日，舞蹈詩劇《只此青綠》登上中央廣播電視總臺虎年春晚。該劇通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”七個篇章，讓人夢回青年畫家王希孟創作《千里江山圖》的盛景。

　　“舞繪”《千里江山圖》，瞬間讓劇中的“青綠腰”火爆出圈。一時間，全網爭相挑戰“青綠腰”，《只此青綠》也成為當下現象級的詩劇舞蹈。

　　詩與酒，歷來難分難舍。欣賞《只此青綠》，觀千里江山之浩瀚，品中華文化之悠久，讓人情不自禁想要淺酌幾杯、吟詩作畫。古越龍山“國釀1959青玉”這款與《只此青綠》氣質極為接近、文化極為契合的酒，正適合在此情此景品酌。

　　“國釀1959青玉”包裝為通體青綠色的中國瓷瓶，青玉色澤與《只此青綠》的“青綠”不謀而合；內藏20年陳紹興手工黃酒，有著與《只此青綠》相近的豐厚內涵。也因此，以青為媒，東方演藝集團和紹興黃酒集團聯合推出的聯名款“只此青綠 只此青玉”，可謂珠聯璧合之作。

　　據了解，古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯名款以中國文化和傳統為基礎，集品質、技藝、時尚和氣質于一體，堅持尊重傳統的基礎上革故鼎新，與時俱進，通過千年跨時空對話，實現傳統與現代的碰撞，是國人新生活方式的最佳表達。

　　不僅如此，該聯名款還是釀酒大師們的匠心之作。原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨特的鑒湖佳水；釀造采用古法工藝，夏制酒藥，秋制麥曲，立冬開釀，立春榨酒，整個流程280余天，一年只釀一季酒，并需要經過漫長的時間沉淀后才出庫銷售。

　　以釀酒大師的匠心品質為基，以現象級大IP《只此青綠》為翼，古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯名款展現出無與倫比的生機與活力，或將在行業掀起一陣“青玉”風。

　　國潮賦能國釀，彰顯“國粹”魅力

　　近幾年可謂國潮崛起的黃金期。人民網研究院聯合百度發布的《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，過去十年，“國潮”搜索熱度上漲528%，國潮崛起勢不可擋。

　　作為世界三大古老酒種之一，黃酒有著數千年的釀造歷史，紹興黃酒釀制技藝也是中國首批非遺，是名副其實的“國粹”。《只此青綠》則是正當紅的“國潮”，“國潮”與“國粹”的聯合，二者相得益彰，也恰到好處，將推動紹興黃酒成為下一個現象級的“國潮”。

　　在宋書玉看來，中國紹興黃酒集團與中國東方演藝集團聯姻，可謂“相見恨晚”。“兩家都是國字號的企業，都擔負著弘揚中華文化的責任，都有各自獨特的優勢和文化，今后相互賦能相互成就，推出更多代表中國文化和讓消費者喜歡的聯名款。”

　　“千里江山只此青綠，千年國釀只此青玉，國畫與國釀結合，國潮為國粹賦能，這是一種最好的傳播方式，共同來講好中國故事。”徐明光也表示。

　　事實上，《只此青綠》與古越龍山之間的“緣分”也著實不淺。據了解，2月2日，中國紹興黃酒集團董事長、黨委書記孫愛保曾在微信朋友圈發布六宮格，前三張是春晚“只此青綠”的演出照，后三張是古越龍山國釀青玉的產品照，并配了三句話：千里江山，只此青綠；千年國釀，只此青玉；青綠青玉，今年必火。

　　而今，二者千里相會，夢圓北京，實屬緣分。因此，孫愛保用“四個有緣”表達了這次合作的緣分——有緣千里來相會，有緣千年來相會，有緣國粹來相會，有緣生活來相會。

　　“《千里江山圖》為中國的十大名畫之一，紹興黃酒為中華千年國釀，兩者有著相似的氣質神韻，都是歲月濃縮的經典。在舞蹈詩劇《只此青綠》中，我們看到了中國傳統文化之美，看到了滿滿的中國文化自信。”孫愛保指出。

　　緣分讓兩個行業標桿走到一起、強強聯手，通過跨界融合、文化賦能，二者將深挖文化IP的核心價值，探索黃酒與現代消費者更多的情感連接，共同推進傳統優秀文化深入生活，開創國粹經典新浪潮。

　　“這次東方演藝集團與紹興黃酒集團合作，是國粹文化的最佳結合，體現了文化自信和道路自信。未來，雙方在優勢資源開發、產品創新機制、文化價值引領等方面擁有無限的可能。”中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇也表示。

　　深化“四化”，黃酒謀變

　　作為黃酒行業的領軍企業，古越龍山肩負著引領中國黃酒產業走向復興的重擔。孫愛保認為，中國黃酒要實現產業復興，必須要走高端化、年輕化、全球化、數字化的道路。

　　事實上，“國釀1959青玉”承載著古越龍山“四化”的戰略目標，此次牽手《只此青綠》，正是其實現“四化”戰略目標的重要舉措。近年來，古越龍山不斷推進“四化”進程，引領黃酒行業走向復興。

　　在高端化上，古越龍山推出了國釀1959、不上頭、青花醉三大系列10余款產品，打造了中高端產品矩陣，推動黃酒產業向新高端、新商務升級。同時，古越龍山深入挖掘黃酒文化內涵，重塑黃酒價值體系，以“越酒宴+”模式，加強對高端人士、商務人士的推廣，與消費者深度溝通互動，取得較好的口碑和成效，有力提升了品牌的高端形象。

　　2021年1-9月，古越龍山中高檔酒營收為7.5億元，同比增長32%，和普通酒的營收比約為7：3，有效拉高了黃酒產品整體檔次，讓黃酒價值重新回歸。

　　在年輕化上，越龍山以新生代喜聞樂見的形式，積極擁抱年輕消費者，在“新國貨”時代抓住消費浪潮。如推出黃酒奶茶、黃酒棒冰、黃酒面膜、黃酒雞尾酒等一系列潮流產品，布局短視頻、直播等年輕人喜聞樂見的新事物。既守得住經典，又當得了網紅，讓千年黃酒“煥發新生”。

　　在全球化上，古越龍山入選杭州2022年亞運會、亞殘會官方供應商，此前更是贊助迪拜世博會，成為迪拜中國館中指定用酒，向世界展現中國黃酒魅力。

　　在數字化上，古越龍山積極謀劃黃酒技術創新以及數字化轉型，不斷推動黃酒基礎性、功能性研究，在黃酒風味多樣、飲用舒適度的需求上取得良好成效，實現了黃酒產業的提檔升級。

　　在古越龍山的引領下，中國黃酒產業不斷朝著高端化、年輕化、全球化、數字化進行轉型升級，千年黃酒正加速復興。