年味是什么？是記憶深處的一杯酒，在時光的長河中，發酵成愈發醇厚的酒香，撩撥著每一個人的團圓心。眼下，農歷虎年新春的腳步越來越近，張燈結彩昭示著又一個中國年即將到來，又一年的“中國年·喝習酒”也正在如火如荼展開。

　　“舉杯習酒，為幸福生活干杯。”作為習酒持續打造的節日營銷IP，“中國年·喝習酒”早已成為習酒節日營銷中不可或缺、舉足輕重的超級符號。在農歷新年即將到來之際，習酒繼續啟動“中國年·喝習酒”這一活動IP也有著非凡的意義。

　　“習酒要健康持續的增長，增加消費群體是唯一的路徑。”正如習酒公司黨委書記、董事長鐘方達在習酒2022年全國經銷商大會上所說，持續開展“中國年·喝習酒”節日營銷活動無疑是習酒不斷培育和壯大消費群體的有效路徑。

　　“中國年·喝習酒”已成超級IP！

　　持續引領習酒節日營銷

　　當春節營銷賽道匯聚了越來越多的選手時，“中國年·喝習酒”早已走在了前列。

　　提起“中國年·喝習酒”，行業并不陌生，這個習酒持續打造“數年”的IP已成功成為習酒營銷和習酒文化的一部分，是習酒獻給中國年的一份“厚禮”，更是獻給全球華人的一份“厚禮”。

　　“尋年味福卡，贏習酒豪禮”“掃貴州習酒，搶現金紅包”“貼春聯、迎福氣，玩AR小游戲，贏習酒豪禮”……形式豐富且更加貼切年輕人的選擇方式，這是2022年“中國年·喝習酒”的新精彩。

　　據酒業家了解，自2021年12月中旬以來，習酒便啟動了這一活動，充分利用元旦春節雙節的新年氛圍，在全國范圍內加大推廣和傳播，打造了一場年味極為濃厚的春節營銷活動。

　　回顧過去數年，通過這種節日營銷，習酒與廣大消費者在情感上產生了共鳴，也實現了與消費者的深度綁定。在行業觀察人士看來，消費者夯實了習酒的市場基礎，這也是習酒能夠一直高速發展的關鍵所在。

　　據酒業家了解，從本輪醬酒熱發源之前開始，習酒便卓有成效的運作和打造了一系列品牌活動。這些品牌活動則以面向消費者為主，如“中秋夜·喝習酒”，“中國年·喝習酒”，“我是品酒師·醉愛醬香酒”，“君品·雅宴”等。

　　難能可貴的是，近些年來，習酒一直在堅持培育和打造這些活動IP，也使得這些活動IP成為深入消費者內心的品牌元素，培養了一大批忠實的消費者，助推習酒銷售規模和省內外市場的快速發展。

　　將消費者服務擺在首位！

　　2022年，習酒將如何深耕市場？

　　2021年是習酒發展歷史上極為不平凡的一年，在這一年中，習酒實現了超130億元的營收，書寫了全新的篇章。2022年，無疑是習酒深耕市場，進行深度全國化，實現轉型的關鍵之年，習酒也深知，要健康持續的增長，增加消費群體是一重要的路徑。

　　在醬酒市場環境逐漸優化，醬酒消費熱逐漸起勢的背景下，習酒也精準制定了2022年營銷的工作方針：服務好消費者是第一要務。

　　正如鐘方達在2021年12月12日召開的經銷商大會上所說：“習酒最重要的工作還是要讓消費者喝起來，只有真正動銷起來、喝下去的酒才有生命力。”

　　“不能躺在功勞簿上舉步不前，習酒的營銷團隊在市場上最主要的工作就是服務好消費者，只有通過持續的開展工作，把消費基礎建立起來，品牌更強勢了，消費需求才能更旺盛。”鐘方達說道。

　　酒業家也獲悉，2022年，圍繞消費者培育和市場深耕方面，習酒將從多個方面下功夫，首先是聚焦“圈層”與高端消費者進行更多互動；其次是開展好“習酒進名企”等系列營銷活動，尋找和培育消費者；恢復“探秘醬香”活動，通過體驗式、沉浸式的感受，拉近習酒與消費者之間的距離。

　　“讓目標消費者真正地了解習酒、體驗習酒、喝下習酒，最終愛上習酒。”鐘方達說道。

　　習酒能夠不斷的征服消費者，也是憑借硬核的品質和習酒背后的君品文化，就在2021年，習酒斬獲“亞洲質量卓越獎”，成為中國酒業首個三年內先后斬獲“全國質量獎”貴州省“省長質量獎”“亞洲質量卓越獎”的企業。

　　而習酒繼續深度開展“中國年·喝習酒”這一營銷文化活動，也正是習酒用品質與文化感染消費者，用獨特的春節營銷獲得更多消費者的一種體現。

　　有行業觀察人士表示，一直以來，習酒高度重視市場和消費者的培育工作，所以習酒的高速發展之路走得很踏實。接下來，習酒也會繼續高度重視消費者培育和服務工作，夯實習酒的發展基礎，助力“十四五”戰略目標的高質量完成。