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        高端、走心、互動:國緣V3打造超滿分春節(jié)營銷

        2022年01月26日09:08   來源:酒業(yè)家

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          隨著春節(jié)的不斷臨近,作為春節(jié)餐桌上的“C位”,白酒消費愈發(fā)強勁。憑借一系列“滿分”操作,今世緣酒業(yè)春節(jié)主打新秀國緣V3勢頭正猛。在業(yè)界看來,國緣V3此次春節(jié)營銷不僅是向高端市場的有力進擊,更是國緣V3品牌主張、價值理念的又一次成功踐行。

          滿分賀歲,國緣V3制造春節(jié)“陪伴感”

          春節(jié)將至,國緣V3以一幕幕品牌大戲打響了春節(jié)營銷的第一戰(zhàn)。

          春節(jié),不僅是家人與親朋的歡聚時刻,也是表達感謝引路人一路相伴的最佳時機。于是,國緣V3首先以全時段的春節(jié)陪伴感一下子踩中了消費者的情緒節(jié)奏。

          酒業(yè)家注意到,國緣“V3賀歲 緣分加倍”的廣告大片已在江蘇各地的高鐵站和機場、高速路、隧道口、城市核心商圈戶外廣告大牌、公交車站臺、各大樓盤小區(qū)全面鋪開。大片中,游子回家?guī)墶⑿⒕撮L輩用國緣、感恩引路人送國緣、同學戰(zhàn)友聚會選國緣,成為最直白的宣告。

          緊接著,國緣V3點亮多個城市地標,大手筆制造超級傳播。

          近期,一場名為“V3賀歲 緣分加倍”的春節(jié)燈光大秀,在南京、蘇州、無錫等省內(nèi)6座城市核心商業(yè)中心的上演。作為本次春節(jié)營銷的重磅頭戲,今世緣酒業(yè)國緣V3高調(diào)登場,用一場炫彩奪目的城市地標燈光秀,一躍成為全民矚目的焦點,極具視覺沖擊力的宣傳媒介,戰(zhàn)略性地覆蓋國緣V3的主要消費陣地,不少網(wǎng)友議論說“沒想到國緣這么會玩,感受非常震撼。”

          在當下的營銷環(huán)境,能否引發(fā)巨大的流量關(guān)注、深入消費者日常的社交場景、激活大眾的社交勢能是品牌營銷的關(guān)鍵。無論是廣覆蓋、高密度的線下廣告,還是占領(lǐng)消費心智的燈光大秀,國緣V3希望以不同的方式對話消費者,跟消費者建立精神和情感上的連接,呈現(xiàn)出“緣一直存在你我身邊”的情感氛圍。這不僅能對消費者出行軌跡形成伴隨式覆蓋、對消費者心智產(chǎn)生深度影響,也將構(gòu)成從媒體到渠道的有效閉合,全面推動廣告效果落地。

          樂享春節(jié),國緣V3與消費者玩在一起

          品牌要出圈、破心智、引共鳴,需要更多精準的內(nèi)容化產(chǎn)品。為更好賦能春節(jié)營銷戰(zhàn)役,國緣V3線上用多形式、多平臺、多內(nèi)容、多維度的線上互動傳播,為營銷賦能,演繹了更潮的年味。

          在知乎,網(wǎng)友熱議的話題“過年送什么酒,既好喝又有面子?”答案中很多國緣粉絲自發(fā)表達了對V3的喜愛。這種和消費者“聊在一起”的方式,從情感故事、酒友分享到白酒評鑒、心得分享,為國緣V3收獲了一批白酒饕客的喜愛與青睞。

          在全民情感濃厚、休閑放松的日常中,V3真正讓用戶和廣告玩在一起,樂享春節(jié)。舉辦“手指舞”視頻大賽、“V3賀歲 緣分加倍”戶外廣告合照征集賽、手機搖一搖互動抽獎等等多重線上互動形式,為春節(jié)營銷再添一把火。從核心圈層向大眾圈層持續(xù)共振,精準的互動營銷也帶來國緣V3春節(jié)賀歲的滿滿潮味。

          酒業(yè)家了解到,國緣V3還將啟動“城市名人新春探緣”計劃,通過尋找城市名人與國緣V3的共性,深挖國緣V3的價值。兼具群體傳播的影響力和大眾傳播的覆蓋力的城市名人,透過走心的方式,演繹人與人之間的美妙緣分和情誼,也將賦予國緣V3品牌更強烈的情感屬性和社會價值。

          從話題、圖文到玩轉(zhuǎn)視頻互動營銷,國緣V3此次的多渠道營銷賦能打造了精準的傳播模式,也是深化品牌體驗的一次有益探索,立體話營銷布局,以精準的傳播內(nèi)容、充足的媒體力量、可信的產(chǎn)品評價三方面建立營銷閉環(huán),順勢打通了從“營”到“銷”的過程。

          實力撬動大市場,國緣V3紅紅火火

          火熱的春節(jié)營銷戰(zhàn),今世緣國緣V3火力全開,打出一場漂亮的攻堅戰(zhàn),并成功占據(jù)了春節(jié)年貨的C位。

          行業(yè)人士表示,V3作為今世緣產(chǎn)品體系中一支重要的猛將,國緣V3受春節(jié)“高端消費人群”青睞,更重要是其自身的實力與底氣。

          從產(chǎn)品價格來看,國緣V3定價888元,對標普五、國窖1573,符合高端目標消費群體的價值認知,也與其高端序列的定位形成統(tǒng)一。

          V3嚴選“兩個20%”,更是從源頭上保障了品質(zhì)的珍貴。在今世緣公司生產(chǎn)的基酒里,只有不到20%的優(yōu)質(zhì)基酒被選為國緣基酒;在這些國緣基酒中,再次分級優(yōu)選出不到20%作為國緣V3的基酒。經(jīng)歷嚴格品質(zhì)把關(guān)后的國緣V3還需要經(jīng)過十年的陶壇貯存,歷經(jīng)時光淬煉,酒體中醇、酸、酯等各種有益微量成分諧調(diào)平衡,酒體更醇厚甘美、細膩幽雅,最終釀出國緣“陳香幽雅、綿甜醇香”的主體風格。

          紅色喜慶的春節(jié)的底色。國緣V3瓶身為水晶玻璃制造,充分體現(xiàn)國緣端莊、典雅的產(chǎn)品形象,國緣V3的紅色包裝,典雅精致,喜慶熱烈,與過年的色彩高度匹配。外包裝風格典雅精致、匠心獨具,更加符合現(xiàn)代新中產(chǎn)高端人士彰顯高尚品味,感悟人生的審美喜好。

          隨著品牌聲量的不斷擴大,國緣V系新春推廣戰(zhàn)役的不斷推進,可以預(yù)見,未來國緣V3將斬獲更多人氣與關(guān)注度,會有更多的消費者了解、購買、贈送這款品質(zhì)好酒。而國緣V3也將在消費不斷升級的趨勢中,展現(xiàn)出更高的品牌價值、市場價值和產(chǎn)業(yè)價值。

          引領(lǐng)年貨新風尚,線下鋪開局面,線上營銷賦能,國緣V3儼然已經(jīng)成為白酒高端消費市場中的一員猛將,未來也將使“國緣”這一超級品牌,煥發(fā)出新的活力。往后各類節(jié)點,相信國緣V3定會刮起新的風潮,搶占節(jié)日營銷的C位。

        總共: 1頁   
        作者:

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