誰是高端白酒的主力消費人群？不是60后、70后，而是80后。

　　歌德老酒行618的數據顯示，白酒消費正呈現年輕化趨勢，35歲以下群體在白酒消費中占比迅速提升。相比上一代，他們更愿意在知名渠道選擇高品質白酒。

　　除了消費變化，今年酒水流通零售繼續呈現增長態勢。在目前公布的眾多戰報中，歌德老酒行的成績單尤其耀眼。憑借超高的人氣和火爆的銷量，各項指數一度超越各類名酒旗艦店，勇奪流通渠道品牌銷量之冠。值得注意的是，歌德老酒行也是唯一上榜的酒類流通平臺企業。業內人士指出，歌德老酒行憑借多年深耕布局，已率先占據消費者認知。而伴隨名酒、老酒價值的增長，流通渠道的品牌價值將進一步突顯放大，更為集中。

老酒出彩，90年代茅臺入圍爆款

　　此次618，歌德老酒行戰報前五名的品牌分別為茅臺、五糧液、劍南春、郎酒、洋河，其中茅臺、五糧液處于頭部地位，依然是中高端人群的首選。除了新酒，90年代茅臺酒成為銷售增速最快的品種。

　　近幾年來，“名酒之上，唯有老酒”的說法已經在行業內成為普遍的共識。作為新“風口”，“舊時王謝堂前燕”的老酒正在進入尋常百姓家。歌德老酒行董事長劉曉偉預計，2021年老酒的市場規模將預計將達到上千億元，老酒的品飲和收藏價值不斷得到市場的認可。憑借龐大的老酒儲備，歌德老酒行持續發力中高端消費市場，今年618的戰報中老酒的入圍，更加印證了這一趨勢。

　　經歷過疫情的考驗，國人消費趨于理性，除了價格更注重品牌和品質。以茅臺、五糧液為代表的名酒，擁有代代相傳的釀造工藝與極為嚴格的品質把控，得到了消費者品質和情感的多重認同。通過與國內各大頭部酒企長期深入的合作，歌德老酒行有力保證了618大促爆款足量供應。從歌德老酒行618的統計來看，北京、上海、深圳、廣州等一線城市仍然占據了城市排行榜前四，消費潛力巨大。而就口味偏好來說，隨著醬香酒龍頭品牌業績與知名度不斷走高，消費者對醬香酒的品類認知逐漸形成，醬香型白酒成為歌德老酒行本次大促中最受歡迎的品類。

直播配大促，線上玩法更多元

　　促銷不靠噱頭，本次618期間，歌德老酒行通過送出百萬禮券、十萬茗茶、限量老酒冰點價，買貴無憂退差價等多項營銷活動引爆了酒類消費市場，流量轉化為銷量，讓酒水消費成為618的熱門類目。

　　備受關注的直播帶貨也是本次618活動期間的亮點之一，相關數據顯示，歌德老酒行的618直播新秀天團在多平臺直播中名列前茅。通過自播、連麥等方式，帶來大量的點擊和關注，歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時榜”中長時間霸榜第一名。

　　數據顯示，35歲以下年輕群體對網絡購物尤為偏愛，酒類消費時更具理性化和辨識度，除關注品牌外，還注重整體購買流程的個性化便捷體驗。

　　歌德老酒行董事長劉曉偉表示：“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與拓展，近年來不斷加大投入，持續改善著消費者的購物體驗。同時在消費者的服務體驗上也狠下功夫，在供應鏈溯源體系中建立標碼唯一對應。無論是在倉儲、流通還是配送中，全流程鏈條不可篡改，從而做到極致保真。解決消費者網購中對中高端酒水的品質要求，杜絕假酒困擾，讓消費者更加放心的囤好酒、品好酒”。

　　作為流通行業領軍品牌，未來歌德老酒行將繼續堅定核心戰略，用實際行動去壯大中高端白酒市場，以更專業的服務和品質贏得消費者，促進和帶動整個酒流通行業的健康發展。