1月31日，由文化品牌酒鬼酒獨家冠名并深度參與的中國首檔世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎——遺產里的中國》正式開播。節目由原故宮博物院院長單霽翔發起，以“60后”帶領“90后”明星嘉賓“行程萬里”，踏上“識遺”之路。

　　除了節目本身自帶文化高度之外，在節目正式開播前，作為總冠名的酒鬼酒，攜手單霽翔、錢文忠、劉擎、馬清運4位大師推出了一支叩問“什么是中華文明”的品牌短片，大咖們站在時代語境中的不同維度向中華文明“發問”，這一系列品牌動作不僅拉升了這檔節目的文化高度，更是貼切地表達了酒鬼酒作為“文化酒”的品牌強標簽。

白酒行業中的文化“引領者”

　　在文化自信已上升到國家戰略的背景下，近年來綜藝市場中文化節目“濃度”越來越高，內容品質好、調性高的文化節目往往是高端品牌尤其是酒類品牌搶占的“熱地”。

　　白酒作為中華文明所代表的傳統文化的重要傳承者，文化是其生命和靈魂。白酒這一天人共釀的產物，從誕生到傳承自身便附著文明的烙印，醞釀著千年不息的文化屬性，成為中華文明密不可分的一個重要組成。回歸到中國世遺這個大命題來說，從《萬里走單騎》第一站：五千年前的良渚的一稻一谷開始，關于酒的意象描繪乃至酒的工藝發展與器皿藝術便蓬勃了數千年。從節目的主題以及內容來看，酒文化也成為一種聯結自然與人、聯結歷史和時代的一個特殊載體。

　　正如酒鬼酒的價值中，文化二字占據極為重要的分量，從產品設計到品牌內涵，由始至終貫穿文化酒的引領者的戰略使命。自品牌創立伊始，便被藝術大師黃永玉先生賦予了外化的文化魅力，在中國傳統白酒行業中較早地開啟了白酒的文化品牌之路。而酒鬼酒此次與《萬里走單騎》的冠名合作，也是品牌向全國邁進，從全局市場的歷史人文大脈絡中布局的重要一棋。

酒鬼酒強大的“文化基因”

　　湘西自古就有“醉鄉”之稱，從其自然與民俗的多元融合之下，使得酒鬼酒天然的文化底蘊。而在中國白酒界，酒鬼酒則是自成一派，馥郁香型、藝術形態、地域文化相結合，因此被視為湘西的四大文化名片之一。

　　眾所周知，白酒的釀造離不開天時、地利、人和三大核心要素。天時決定了五谷糧食原料收成，地利決定了生態的培育基礎，人和影響釀造的口感和品質。酒鬼酒的產地坐落于北緯30°中國釀酒黃金帶，微生物發酵帶、富亞麻酸帶、富硒帶三大自然帶得天獨厚的水土生態，傳承湘西釀酒秘方，大膽吸納大、小曲工藝各自優點，成就了一口三香的馥郁口感。

　　酒鬼酒，馥郁香，昭示著一種人與山水對話、與自然融合的狀態，始終呈現著一種至善至美、質樸天然的審美情趣。獨特的湘西民俗文化，為酒鬼酒賦予了專屬的“文化基因”，同時也讓酒鬼酒本身成為文化的另外一種代名詞。

　　據悉，近期馥郁香型國家標準將會正式發布，酒鬼酒獨創的馥郁香型將成為中國白酒十一大國標香型，并將構建中國釀酒黃金地理帶馥郁香型產區新格局。業內認為，這一系列“組合拳”，將使酒鬼酒作為湘西文化的重要載體，在傳遞湘西文化價值的過程中，不斷實現自身品牌價值的跨越式升級。

白酒品牌營銷的“文化驅力”

　　做品牌的點睛之處和做酒的最高境界是做文化。在物質高度發展的今天，基于大眾精神需求的增長，只有文化的深度才能喚起更多人埋藏至深的共鳴。區別于“渠道驅動”的上一個白酒行業黃金十年，如今白酒品牌營銷以在“文化驅動”的賽道上越走越深。

　　就《萬里走單騎》的整體主旨調性與第一集播出的內容而言，文化遺產保護的“活化”是節目區隔其他同類型文化節目的最大亮點，通過運用大眾化、趣味化的視角和語言去演繹。而酒鬼酒的深度參與，冠名合作的打法也很新穎，區別于以往品牌冠名的硬性套路，讓世遺文化與酒鬼酒的馥郁文化內核高度融合，讓文化白酒的概念打入大眾市場，既占領了文化高地，也借此契機拓寬了受眾。

　　在節目共創的內容思路基礎上，加之調性名人的攜手聯動，高調打造文明發聲專題觀點大片，借助外圍影響力聯動打造獨特的品牌烙印與充足的文化底蘊，讓酒的品類價值提升，也讓酒鬼酒的文化資產、品牌資產得以沉淀，持續深化酒鬼酒“文化酒”的專屬標簽，踐行其傳承中華文明這一品牌使命的內核。

文化賦能、跨界創新，走出品牌高階之路

　　顯然，不論是節目守望世遺文化所賦予的社會價值，還是品牌表達其馥郁文化的雄心大略，借助《萬里走單騎》的文化價值與調性，酒鬼酒能更好地向消費者詮釋“文化酒鬼酒”的品牌內涵，從而走出一條獨特的高端路徑。

　　文化創新的過程是不斷跨界的過程，實際上“跨界式”的品牌營銷模式已成為了酒鬼酒的新常態。一則酒鬼酒本身就是白酒與藝術跨界而生的一款產品；二則回顧近年來品牌的營銷合作，從冠名央視財經頻道《對話》欄目、亮相達沃斯世界經濟論壇、亮相G20峰會、和中國國家地理跨界合作，到今天獨家冠名《萬里走單騎》，可以說酒鬼酒文化營銷之路是一場不斷嘗新創新的旅程，通過調性的融合，品牌理念的碰撞延伸文化的邊界。

　　可見，酒鬼酒在規劃中一直在踐行對文化價值的高度把控，是時代背景與文化屬性雙重作用下的主動選擇，某種程度而言，更是其品牌戰略中的必然選項。通過文化賦能和跨界創新為酒鬼酒深入高端市場和全國化進程蓄力，加深其外在品牌高端形象并代表中國酒的文化價值，不僅開創了酒企的文化營銷在不同年齡圈層的消費群體中獲得更多的共鳴與認同，更讓文化酒鬼酒成為酒業文化賽道上的新標桿。