“夢之藍外觀很時尚、口味柔和簡單，沒有其它烈酒的紛繁復雜，我很喜歡！”一位電影編劇在品嘗洋河“夢之藍”后情不自禁發出的感嘆。這是10月16日晚，在“2019平遙國際電影展·榮譽之夜”晚宴上的一幕。作為本屆平遙國際電影展的官方合作伙伴和特別贊助商，“夢之藍”以獨特的綿柔口感款待世界各地電影人，收獲好評無數。

　　今年以來，從攜手央視《足跡》講述“新中國故事”到跨越千年“對話耶路撒冷”、再到“閃耀世界知識論壇”等多場國際大事件的晚宴，夢之藍的“文化使者”形象逐漸深入人心。

　　從老“八大名酒”到“新國酒”角色轉換

　　在中華民族悠久的歷史長河中，很多事物都走在世界的前列，酒也是一樣，有著它自身的光輝篇章。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統的中國文化中有其獨特的地位，中國也因此被稱為“酒國”，而江蘇洋河鎮，在清朝乾隆年間便成為當時中國最興旺的釀酒區域，被稱之“酒都”。

　　新中國成立后，在全國第三、四、五屆評酒會上，洋河連續摘得“中國名酒”稱號，成就了白酒史上一個重量級的“三連冠”。直至今日，消費者對洋河的品牌認知中，仍帶有對“八大名酒”價值的充分肯定；“八大名酒”如同一枚鋼戳，在洋河品牌的身上烙下了看不見的印記。

　　但是近年來，隨著時代的變遷，洋河原本的包裝也逐漸趨于傳統，許多年輕消費者表示，“我非常喜歡洋河的品質，但在外觀上它和我們的審美是有出入的。”

　　在“一切以消費者為導向”的營銷理念下，洋河通過突破和揚棄，繼續弘揚藍色文化，開發了高端白酒——夢之藍；產品以藍色大海和天空的藍色為產品包裝色，成為海洋文明的一種呈現和更容易溝通世界。

　　在品質上，洋河傳承工匠精神，緊緊把控綿柔“三低工藝”：低溫入池、低溫發酵、低溫餾酒，就像煨湯時講究的“小火慢燉營養好”，小分子及健康物質多，賦予夢之藍更好的品質。

　　2012年，洋河夢之藍獨家摘得中國白酒“最佳質量獎”“中國白酒酒體設計獎”等大獎，為中國白酒的品質升級與換代樹起一座豐碑。“我們不僅需要老工匠，更需要產品在傳統意義上完成當代的創新，無疑夢之藍做到了……”一些80、90后消費者網上紛紛留言。

　　用獨特品牌訴求占據文化戰略高地

　　目前，作為中國白酒前三甲的洋河，在品牌打造過程中，既堅守文化自信的底氣，又不墨守成規、虛夸自負，而是注重文化持續創新。在這樣的理念及背景下，“一切為了夢想”成為洋河獨特的品牌主張，也正是這句話，讓洋河向新時代發出了最強音。

　　事實證明，“一切為了夢想”的品牌文化訴求，具有廣泛的接受度和持久的品牌生命力，無論是國家的繁榮昌盛，還是中國品牌走向世界舞臺，都是一個偉大的夢想，夢之藍和所有的追夢人一起，不斷奮斗，一路同行。

　　近年來，隨著《夢之藍·敬我最尊敬的人》《夢之藍·經典詠流傳》《夢之藍·國家寶藏》《夢之藍·一封家書》《謝謝了，我的家》等一系列文化欄目的推出，“夢之藍”已成功占據文化品牌的戰略高地，其品牌內涵被進一步放大，為傳統文化注入時代活力。

　　與此同時，一場場關于夢之藍品牌認知大戰早已悄悄打響：2016年9月，夢之藍成為G20峰會指定用酒，同年11月成為世界互聯網大會晚宴用酒；2017年5月，夢之藍擺上“一帶一路”峰會餐桌；2018年6月，夢之藍亮相上合青島峰會……

　　此外，洋河一直走在公益事業的前端，彰顯有責任擔當的企業及品牌形象，從主動發起成立“夢之藍公益基金”到牽手央視開展“尋找最美鄉村醫生”，再到冠名央視大型公益節目《夢想星搭檔》，為了給更多貧困學生送去溫暖，幫助更多的人圓夢，洋河近7年累計投入“夢之藍公益基金”超過1.5億……