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        看“夢之藍文化IP”如何被定義的?

        2019年09月12日09:24   來源:

          今年以來,洋河股份(蘇酒集團)在全國多地舉辦“夢之藍·筑夢大講堂”活動,主講嘉賓由著名財經評論家葉檀、著名財經作家吳曉波到原國防大學教授張召忠將軍、原外交部部長李肇星......他們在縱論國內外時事熱點的同時,無不結合當地社情民生奉上自己的“金玉良言”。有現場觀眾評價道:“從授人以魚到授人以漁,再到現在的授人以夢,‘夢之藍’用實際行動幫助更多企業和個人去追夢、筑夢和圓夢!”

          以“中國夢”參與者身份打造標簽化IP

          眾所周知,白酒市場競爭,特別是高端品牌的較量,最終體現在品牌文化上。近幾年,一些國內知名白酒品牌均以“文化牌”為突破口,并借此實現高端品牌序列的卡位。

          在互聯網的大潮下,每個人都可以成為一個公司、一個IP。作為一個有擔當的民族品牌,洋河夢之藍始終緊隨國家戰略,以“中國夢”參與者的身份,用智慧助力品牌,并注重借力思想名家,強化在高端精英階層的綜合影響力,打造極具標簽化的IP。

          據悉,自2018年起,“夢之藍·筑夢大講堂”先后在鄭州、合肥、南昌、石家莊、沈陽、南寧等多地開課,馬光遠、葉檀、魏建國、吳曉波、王立群、潘知常等有影響力的經濟學家、財經作家及文化名人,均先后擔任主講人。所到之處座無虛席,無一不感受到“夢之藍大講堂”所帶來的思想盛宴。

          “我是聽了‘夢之藍大講堂’才對夢之藍產生興趣,并開始消費的;專業、權威、高端化表達,活動將主題內容對準精英目標人群,形成了行業聚攏式關注,且達到現象級傳播......”網友紛紛留言道。

          據了解,除了“夢之藍·筑夢大講堂”外,洋河股份還在全國各地舉辦“夢之藍·名人大講堂”等系列活動,旨在打造“酒業+智慧”及“酒業+知識”的高端共享平臺,以品牌的號召力,廣泛匯聚各界知識精英,打造智慧“夢之隊”......

          選擇有共同“基因”和“性格”伙伴

          近年來,IP變現已從1.0走向3.0時代。3.0時代就在于,某個帶有標簽化的IP和商品有了內在緊密聯結,商品就是IP,而不是一個附會。有業內人士分析道:“經過多年來的探索,洋河夢之藍在原有IP的選擇上,已經擺脫千篇一律的自述自畫,并且站在品牌內涵傳遞的長遠角度,尋找擁有更多共同‘基因’和‘性格’的伙伴。”

          據悉,自今年3月份以來,洋河股份密集在全國多地開展了40余場IP化、高品質、有內容的“夢之藍·新國酒之約”主題式消費者互動體驗活動,通過高雅文化這一紐帶,提煉并傳播“夢之藍”背后的品牌調性、風格,找到和目標人群能夠持續產生共鳴的地方。

          據洋河品推部人員介紹,如果說“夢之藍·筑夢大講堂和名人大講堂”是大型深度的思想盛宴,那么“夢之藍·新國酒之約”就是小型的經營消費者核心競爭優勢的體驗場所。

          “夢之藍自身IP資產強大,主動創造內容,更能使其產品生動化;現場我們不僅學習了新的知識,還體驗了什么是綿柔......”一位參加“夢之藍·新國酒之約”主題活動的周先生如是說。

          此外,近年來,洋河通過攜手央視《經典詠流傳》與《國家寶藏》等文化綜藝節目,并在與節目巧妙互動和融合過程中,夢之藍的品牌內涵被進一步放大,為傳統文化注入時代活力。

          據酒類營銷專家解讀,如今“夢之藍”已經成長為一個超級品牌IP,提及它,消費者便自然想起鮮明的品牌形象......

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        作者:

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