7月23日晚，瀘州老窖?國窖1573與《時尚先生Esquire》聯手打造的“冰?JOYS/先生狂想”白酒冰飲創新體驗活動在三里屯柒LOUNGE酒吧舉行。

　　數日前，冰JOYS之旅首站在上海開啟，成功掀起白酒冰飲風暴。延續魔都熱度，京城冰飲派對帶來12℃白酒冰飲、雞尾酒DIY實驗室、明星特調、光影互動等諸多創意體驗。實力派男演員李光潔、人氣偶像景研竣、人氣小花鄭合惠子親臨“冰?JOYSBAR”，與嘉賓們一起探索冰趣，玩轉白酒冰飲N種打開方式。

　　國家級品酒大師們通過反復實驗與品鑒發現，通過冰鎮或加冰調和，瀘州老窖?國窖1573原本的醇香再度聚集，在12°C時達到最佳口感；而冰鎮之后，酒體愈加平衡，品味愈加醇美。

　　有著446年悠長底蘊的高端白酒品牌瀘州老窖?國窖1573也在持續創新引領品飲方式的革新，在業界率先提出“12°C白酒冰飲”概念，掀起了白酒冰飲的時尚風潮。“冰?JOYS/先生狂想”是兩大品牌探尋當代“先生精神”，推廣和引領“白酒冰著喝”潮流新風向的“跨界之作”。

　　瀘州老窖股份有限公司副總經理、首席質量官何誠在現場致辭中表示，2009年，國窖1573在行業率先提出白酒創新品飲方式“冰飲風尚”。歷經十年，“冰飲風尚”全新升級為“冰JOYS”，把冰飲樂趣玩到極致。這是中國白酒真正走向國際化所必須的嘗試。“未來，我們將持續創新探索，豐富中國白酒的產品內涵，引領中國白酒高端化、時尚化、國際化的趨勢，讓傳統的中國白酒能真正具有時代的特質，也讓時尚更有濃香中國味！