首頁 / 綜合 / 正文

        茅臺帶動下的“醬酒熱” 誰能成為首批受益者?

        2019年07月17日09:30   來源:佳釀網

          日前,貴州茅臺發布了2019年上半年業績快報,經初步測算,2019年上半年茅臺實現營業總收入412億元,同比增長16.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤199億元,同比增長26.2%。

          業內人士指出,茅臺作為白酒行業的領頭羊,其上半年營利均實現了雙位數增長,既彰顯茅臺強大的品牌影響力,又對整個白酒行業發展起到一定的提振作用。此外,快速向好發展的茅臺,對于醬酒品類而言,更加提供了強大的發展背書。

          事實上,近幾年,在茅臺的帶動下,醬酒品類在白酒行業的占比持續走高,業內普遍認為,白酒行業已經逐漸步入了“醬酒大時代”。但業內也指出,由于醬酒品牌過于集中,一定程度上擠壓了中小醬酒品牌的生存空間。所以,對于中小醬酒品牌來說,要想爭奪市場紅利,成為“醬酒熱”的首批受益者,需要在產品品質、品牌定位和營銷模式創新等方面下足功夫。

          眾所周知,品質是一個品牌的立命之本,可以說是品牌的靈魂,而作為品牌影響力不明顯的中小醬酒品牌而言,品質更決定了品牌的生死存亡。新興醬酒品牌小爐工坊創始人羅羽對此深有體會。

          羅羽表示,品牌影響力是市場決定的,不受品牌方控制,而品牌方唯一能掌控的就是產品品質,聚焦產品品質可以說是中小型醬酒品牌賴以生存的根本。小爐工坊從2015年創立品牌到現在,經過4年多的發展和沉淀,能在眾多新興醬酒品牌中脫穎而出,并得到了一定數量消費者的認可,主要就是得益于對品質的嚴格把控。

          當然,除了打造過硬的產品品質,中小醬酒品牌要想在市場上突圍,還要有清晰的品牌定位以及適合自身的營銷模式。

          現在很多中小醬酒品牌,并沒有根據時代的變遷和消費者需求的個性化,而去制定清晰的品牌定位,基本上還是停留在“靠天吃飯”的生存狀態下,這也就造成它們過早的被市場淘汰。所以,擁有更清晰的品牌定位,對于新興品牌立足市場至關重要。以小爐工坊為例。

          據了解,小爐工坊在上市之初,就將品牌定位確定在醬酒發燒友。截至目前,其產品線已經由最初單一的小爐工坊小酌版,擴充到小爐工坊匠人和小爐工坊茅香封壇酒等多款產品。產品線在不斷豐富,并且也獲得了一定的品牌認知,但小爐工坊始終將品牌定位在為醬酒發燒友而生。

          “在消費升級的大背景下,小爐推出了多款產品,幾乎涵蓋了各價格帶,同時也取得了不錯的成績。小爐的消費群層在擴容,但為醬酒發燒友分享好酒的初心始終未變。所以,未來仍然以小爐工坊小酌版為核心,其它單品并進的原則向前發展。”羅羽如是說道。

          此外,在營銷模式上,小爐也與時俱進,并且都取得了不俗的成績,這對于其它中小醬酒品牌來說應該有一定的借鑒意義。比如在眾籌興起之初,小爐工坊緊抓眾籌市場的紅利,其先后發起了三次眾籌,均取得超過既定目標100%的佳績;在多個城市建立小爐酒館,圍繞消費者做深度消費體驗,讓他們深度體驗醬酒的文化,利用產品和文化進行引流;推出定制化產品,以精美的包裝贏得消費者關注,帶來了很好的市場效益。

          同時,為了進一步提升了消費者粘度,小爐工坊還著力打造小爐社群,進行社群化營銷。此外,小爐工坊還借助微信、微博、抖音等多種互聯網工具,快速完成自身品牌對核心消費人群的覆蓋和品牌導入。

          可以遇見的是,雖然醬酒板塊品牌集中,但在茅臺等頭部酒企帶動下的“醬酒熱”依然為哪些類似于小爐工坊等,聚焦品質,同時基于新技術、新營銷,并通過精細化運作的中小醬酒品牌,帶來了不錯的生存和成長空間,而它們也將成為“醬酒熱”的首批受益者。總之一句話,在整個白酒板塊趨穩向好的大環境下,醬酒市場的發展前景充滿想象,而中小醬酒品牌也在挑戰中充滿了發展的機遇。

        總共: 1頁   
        作者:

        西楚網新媒體矩陣

        • 頭條號
        • 鳳凰號
        • 百家號
        • 企鵝號
        • 網易號
        • 大魚號
        • 搜狐號
        • 一點資訊
        • 快傳號

        南京厚建軟件 LivCMS 內容管理系統http://www.hogesoft.com 授權用戶:http://m.www-822834.com

        主站蜘蛛池模板: 日本19禁综艺直接啪啪| 精品国产免费观看久久久 | 豆奶视频大全免费下载| 国产精品va一级二级三级| 97人人超人超人国产第一页| 岛国大片在线免费观看| 中文字幕无码不卡免费视频| 日本精品高清一区二区| 五月婷日韩中文字幕| 欧美在线第一二三四区| 亚洲欧美综合人成野草| 狠狠精品干练久久久无码中文字幕| 动漫美女人物被黄漫小说| 韩国亚洲伊人久久综合影院| 国产猛烈高潮尖叫视频免费| 2021年北京马三1死2重伤| 外国毛片在线观看| narutomanga玖辛奈本子 | 亚洲精品无码专区在线| 男女爽爽无遮挡午夜视频在线观看 | 朝桐光亚洲专区在线中文字幕 | 亚洲乱码一区av春药高潮| 欧美视频在线免费| 人人洗澡人人洗澡人人| 精品一区二区三区无码视频| 啊轻点灬大ji巴太粗太长了电影| 草莓视频在线免费观看下载| 国产在线无码视频一区二区三区 | 久久精品国产亚洲夜色AV网站| 美女18一级毛片免费看| 国产三级小视频在线观看| 韩国免费一级成人毛片| 国产在视频线精品视频| 成人免费视频网站www| 国产无遮挡吃胸膜奶免费看| 日本在线xxxx| 国产熟女一区二区三区五月婷| 色www永久免费| 国产精品一区电影| 亚洲第一永久色| 国产福利在线观看你懂的|