再度入圍“2019中國企業(yè)海外形象20強”榜單，主要得益于奇瑞持續(xù)推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略，通過打造全球研發(fā)、生產、質量管理體系不斷提升產品品質和全球市場競爭力，以及推出一系列卓有成效的屬地化品牌推廣活動，使奇瑞在海外的品牌形象和影響力不斷提升。

　　“三步走”戰(zhàn)略推進，夯實國際化之路

　　奇瑞汽車能夠持續(xù)多年在海外保持競爭力，是其長期堅持國際化發(fā)展戰(zhàn)略的結果。為了打造全球競爭力,奇瑞制定了“三步走”戰(zhàn)略：2013年以前，奇瑞以發(fā)展中市場為切入點，以出口貿易形式為主，讓產品成功“走出去”。2014年開始，奇瑞開始“走進去”，積極布局巴西和俄羅斯等新興市場，對當地工廠和經銷渠道實施主動規(guī)劃和管理，扎根當地“走進去”。從2020年起，奇瑞將推動品牌“走上去”，完成包括歐美等主流市場在內的國際布局。

　　隨著奇瑞“三步走”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，目前奇瑞產品已出口全球80多個國家，在全球建立了10個生產工廠，1300余家銷售服務網絡，累計出口超150萬輛，連續(xù)16年位居中國乘用車出口量第一位。在國際舞臺上，奇瑞已經成為中國制造的一張靚麗名片，樹立了“中國制造”在海外的全新形象。

　　全球質量管理，打造世shi界jie級ji“硬核”品質

　　除了“三步走”戰(zhàn)略，高品質的產品也為奇瑞在海外品牌形象的提升提供了堅實保障。近年來，奇瑞不斷完善和優(yōu)化國際化標準的產品正向開發(fā)體系和流程，有力地保障了奇瑞產品的質量，為奇瑞的國際化戰(zhàn)略保駕護航。

　　在產品開發(fā)環(huán)節(jié)，奇瑞已經建立了產品開發(fā)管理中心和各技術中心交叉協(xié)作的矩陣式產品開發(fā)模式，形成了整車產品開發(fā)“V”字型研發(fā)體系與流程；在產品制造環(huán)節(jié)，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統(tǒng)一標準的生產管理體系——CPS（奇瑞生產方式），有力地保障了新產品的質量。目前，奇瑞新產品的3MIS IPTV（3個月內千車故障率）已實現了自主品牌領先，并超過部分主流合資品牌的平均水平。

　　在體系賦能下，奇瑞產品的高品質持續(xù)獲得國際認可。2019年，奇瑞優(yōu)化QC（質量管理）小組榮獲國際第44屆國際質量管理小組大會（ICQCC）金獎，這也是奇瑞連續(xù)三年拿下全球質量管理大獎。

　　屬地化營銷，驅動奇瑞品牌向上

　　隨著國際化戰(zhàn)略從“走進去”到“走上去”發(fā)展階段，近年來，奇瑞還通過深耕屬地化營銷，讓海外品牌建設進入新階段。奇瑞每進入一個海外市場前，都會深入研究當地的市場情況和消費者行為習慣等，并推出相應的營銷舉措，充分融入當地社會文化，不斷提升品牌知名度、認知度和影響力。

　　例如，在厄瓜多爾、俄羅斯等國家，很多人喜歡足球，奇瑞汽車贊助的厄瓜多爾何塞特蘭獨立隊（IDV球隊）在今年的南美杯上成功奪冠，為厄瓜多爾拿下了第一個南美杯冠軍；在俄羅斯，奇瑞簽下了俄羅斯足球超級聯(lián)賽傳奇球星——謝爾蓋·科尼連科，出任奇瑞汽車在俄羅斯的品牌形象大使……這一系列營銷舉措，讓也奇瑞汽車的海外形象得到了進一步升級。

　　深耕海外市場十余年，如今的奇瑞汽車，已經從最初的“走出去、賣產品”到后來的“走進去、建工廠”，發(fā)展到現在的“走上去，樹品牌”的全新發(fā)展階段。在這種背景下，奇瑞汽車再次榮登“2019中國企業(yè)海外形象20強”，是對奇瑞國際化發(fā)展戰(zhàn)略的最大肯定。未來，奇瑞將進一步加快全球市場布局，為奇瑞參與全球市場競爭奠定堅實基礎。