與壺口瀑布同框，聆聽黃河之心的脈動，順流而下700公里，茅臺葡萄酒尋美之旅第二站正式“發團”。

　　近日，“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”落地延安，與首站相比，延安站在因地制宜制定尋美線路的同時，始終聚焦消費體驗，在行程路線、互動服務、活動意義等方面持續進階。

　　立足黃河主線，串聯黃河流域沿岸眾多消費城市，深耕站點歷史、文化、旅游資源，不斷豐富支線的體驗和服務，這既是茅臺葡萄酒精益求精的完美體現，更是其聚焦C端體驗，聯動BC一體化的不斷創新。

　　酒業家關注到，得益于首站蘭州的成功經驗，茅臺葡萄酒在此次尋美之旅延安站的打造上更得經銷商和消費者認可。

　　從路線設計上看，相比首站劉家峽和炳靈石林的純自然風光，這次茅臺葡萄酒在去往波瀾壯闊的壺口瀑布路上，還增加了南泥灣地質博物館和黨徽廣場等富有當地人文特色的打卡景點，極大地挖掘了延安的歷史文化資源，這種將自然風光與歷史人文充分融合的旅程，使得尋美東方的行程體驗也提升至新的高度。

　　從互動服務上看，除了在路線豐富度上延長和提升體驗感，此次尋美之旅在觀賞壺口瀑布之前還特地設置了3D觀影體驗，通過長達半個小時的紀錄片，實現了參團嘉賓對黃河從發源到入海，從發祥到發展的全面認知。這場穿越時間與空間的系統化認知構建，不僅增加了尋美之旅的體驗感，也讓一眾嘉賓充分體會到茅臺葡萄酒植根黃河文化，打造新世界葡萄酒的東方典范的初心。

　　晚宴環節，延安站在此前投壺、捶丸、猜燈謎、詩酒花茶、琴棋書畫等互動形式上的基礎上，還增加了不少獎品的設置，在輕松愉快的氛圍中，洗去嘉賓旅程中的疲憊，并以極具規格的品鑒晚宴為此次尋美之旅劃上完美的句號。

　　從活動意義上看，相比首站對“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”核心價值的闡述，茅臺葡萄酒進一步提煉升華，增加了更多具象化的表達。貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理林輝指出，延安站尋美之旅有三層意義：一是尋找文化傳承之美；二是尋找品質感官之美；三是尋找生活融合之美。

　　“傳承”、“感官”、“融合”，從三大關鍵詞的凝練，不難發現，茅臺葡萄酒在“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”上正在持續進階，邁向更深、更穩、更美的新階段。

　　“此次尋美之旅節奏感很好，行程豐富卻又不累，是一場非常棒的品質之旅”，來自西安的茅臺葡萄酒核心消費者表示，“因為工作，我來過延安多次，卻始終難得有機會去看一次壺口大瀑布，茅臺葡萄酒的這次活動填補了我多年的遺憾。”

　　另有西安、洛陽等多位經銷商表示，“現在賣酒早已從渠道驅動轉向消費驅動，在酒類市場競爭越來越激烈的當下，茅臺葡萄酒的這種專注體驗服務和葡萄酒文化價值表達的消費培育，能夠幫助我們有效地撬動市場，將葡萄酒推廣至更多的消費者。”

　　文化傳承是一場穿越古今的邂逅，透過延安站的這場尋美之旅，酒業家也看到了茅臺葡萄酒的精神底色。

　　活動現場，林輝表示，“陜西是華夏文明的重要發祥地，延安是新中國的搖籃，我們來到這里開展尋美活動，就是要縱覽大美黃河的蓬勃壯麗，從延安精神中汲取奮進的力量，找尋東方葡萄酒的深厚內涵。

　　順著延安站的尋美路線，南泥灣的盎然綠意直收眼底，很難想象上世紀40年代，這里曾是一片荒蕪之地。作為延安精神和中國農墾事業的發源地，南泥灣為新中國的經濟建設和農業發展奠定了堅實的基礎。穿越歷史，回看茅臺葡萄酒的誕生，茅臺葡萄酒也繼承和發揚了自力更生、艱苦奮斗的時代精神。

　　二十多年前，茅臺葡萄酒在河北秦皇島昌黎碣石山下落地生根，秉承著“打造新世界葡萄酒的東方典范”，引領中國葡萄酒品質崛起的初心，無數茅臺葡萄酒人篳路藍縷，砥礪前行，不斷蓄積發展勢能。

　　時代不斷蝶變，中國酒行業歷經幾十年高速發展，已逐步從增量轉為存量市場，在新時代行業競爭背景之下，酒類品牌又該如何突圍？透過黃河壺口瀑布或許可以找到答案。

　　如果說山脈是民族的脊梁，溝壑是民族的脈搏，那么流淌的黃河與她的支流就是民族的血液，站在有著“黃河之心”美譽的壺口瀑布前，仿佛置身于一幅流動的畫卷，寬達300多米的河岸線急劇驟縮至15米，奔騰的河水以排山倒海之勢呼嘯而下，躍入“十里龍槽”，猶如“巨壺沸騰”。

　　對比當前酒類市場，在回暖不及預期，行業普遍低迷的環境之下，中國酒業急需壺口瀑布這樣勇往直前、百折不撓的精神。茅臺葡萄酒將“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”第二站的主陣地落足在壺口瀑布，意在以黃河之奔騰激發酒業之斗志，以日益加劇的存量競爭磨礪己身，為中國葡萄酒行業的高質量發展注入強勁的精神動力，最終如同黃河一樣奔涌入海，駛向更為廣闊的未來。

　　回顧茅臺葡萄酒的發展，得益于茅臺集團的背書賦能和自身專注品質釀造的匠心，茅臺葡萄酒始終以極大的韌性保持增長，以蹄疾步穩的姿態引領國產葡萄酒產業發展和振興。

　　如今，時代變革帶來新的機遇與挑戰，作為國產葡萄酒陣營中的一支重要的力量，植根黃河文化，茅臺葡萄酒又將迎來怎樣的未來？

　　陜西省政府參事、陜西省傳統文化發展促進會終身名譽會長肖云儒表示，黃河是葡萄酒文化的最初發源地，重視黃河對于我國文化體系的構建有著重要意義。

　　“‘尋美’活動，不僅展示出茅臺葡萄酒這一民族品牌對傳統文化的探索，更向我們昭示了對中國葡萄酒文化傳承的堅定信念。”在陜西省糖酒副食流通協會會長宣保國看來，茅臺葡萄酒是世界葡萄酒一顆冉冉升起的“新星”，必將實現公司確立的“新世界葡萄酒東方典范”的使命，從而引領我國葡萄酒產業的高質量發展。

　　“我們沿黃河線尋找文化之美，就是要傳承中國葡萄酒歷史和推廣東方文化”，林輝表示，“茅臺葡萄酒作為茅臺集團在葡萄酒產業的重要布局，在民族偉大復興、開放多元的新時代，迸發出了蓬勃的生命力。未來，茅臺葡萄酒將圍繞新客群、新場景、新服務，用高品質的葡萄酒給消費者創造更美好的生活。”

　　順流而下，勢如破竹，從蘭州到延安，“茅臺紅·尋美東方（黃河線）”已完成一次全面升級，下一站洛陽，又會帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。