隨著氣溫升高，全國各地正式開啟火爐模式。傳統印象里，我們都知道夏季太熱，是黃酒的淡季。年輕人對黃酒更是彼此陌生，沒有幾個年輕人夏天會愛好喝黃酒。但是，有一款黃酒卻被一眾大V力薦，成為年輕人的新頭好，618剛開始兩天，就被買斷貨，創造了紀錄。

　　有酷似啤酒的口感，又有黃酒的酸甜，這樣一款創新的新品氣泡黃酒“一日一熏”，在618電商混戰中，以抖音官方直播間72小時賣出1000萬+，是抖音黃酒類第2~10名總和的100倍，且成交80%以上都是年輕人，霸占抖音賣貨人氣榜單，火爆出圈。

　　為什么年輕人會買斷貨這款氣泡黃酒？

　　在一日一熏氣泡黃酒的購買人群數據中，不難發現80%以上的消費人群都是35歲以下的年輕人，為什么年輕人會喜歡氣泡黃酒？“一日一熏氣泡黃酒”拿捏的正是年輕人情緒價值。

　　“發瘋文學、這世界終于顛成了我想象的樣子……”，這些年輕人流行的話語，表達了一種自嘲和釋放情緒的態度，一日一熏正是貼合了年輕人的生活精神狀態，“一瓶就爽翻”的產品slogan，包裝上顛倒“爽”字，主打一瓶下去徹底放飛自我，8度的酒精度，一瓶頂兩瓶啤酒，加上充足的氣泡，讓人體驗直接的爽感和宣泄感。

　　一日一熏，可以說是黃酒品類上第一款真正意義的“氣泡+黃酒”，開辟了新的品類賽道，正是擊中年輕人的情緒價值。

　　老牌國貨掌握的流量密碼

　　品牌主動下場跟年輕人一起玩，玩起了“流量套路”。

　　在抖音4000多萬粉絲，頂流博主白冰發布的最新一條視頻中，用上海最貴的蟹黃拌飯搭配了一瓶氣泡黃酒一日一熏，推薦“這酒喝起來真的很爽”，意料之中的搭配方式“螃蟹+黃酒”，口感體驗卻是酒屆的一股清流，該條視頻上線當天便已突破百萬點贊，評論區的吃瓜群眾紛紛表示愛黃酒的和愛啤酒，都給干沉默了；8度的氣泡黃酒喝了算酒駕嗎？

　　從會稽山首次與頂流達人白冰的跨界合作，后續又立馬推出酒垂大網紅拉飛哥作為會稽山品牌產品推薦官，到直播間主播自嘲“氣泡黃酒的由來就是老板把氣撒到了黃酒里面”，通過這些新的營銷方式，全新突破黃酒的傳統認知，讓更多的年輕人群體關注到會稽山在產品端、年輕化的全新一面。

　　從280多年的低調黃酒國貨品牌到72小時僅氣泡黃酒一日一熏賣出1000萬的直播間頂流，會稽山抓住了這一波年輕人的流量密碼，悄然改變人們對于黃酒的傳統印象，而這一轉變的背后，是會稽山對于市場需求的敏銳洞察和大膽創新。現代年輕人在追求情緒價值的消費觀念，同時也沒有忘記“悅己”、“養生”的生活態度，黃酒以“低度”、“微醺”、“更適合中國人”等產品特性，滿足了年輕人的需求，成為了他們的新的心頭好。

　　是金子總會發光的，被王羲之、李白、蘇軾、白居易、唐寅、魯迅……鐘愛的黃酒，還是煥發了自己的魅力，迎來了新的鐘愛。