5月9日，五糧液68度正式煥新上市，定位“中國超高度白酒典范之作”。

　　這一產品的煥新上市，不僅填補中國高端超高度白酒標準化產品市場的空白，更是再次確立了五糧液集團在行業的引領者地位，推動中國白酒的創新表達，成功引導和重構濃香白酒在消費者群體中的價值認知。那么，這一新品有何特點？五糧液此次推新有何考量？

　　酒業家了解到，五糧液68度維持原有五糧液68度瓶型不變，在包裝上采取了差異化的創新設計，以鮮明的“五糧液紅”為主色調，并以“金色”勾勒出五糧液LOGO及產品信息，尤其是“68°”徽章設計極具質感。盒體則通過光刻底紋、光刻文字、光刻邊框等工藝效果，進一步提升了產品的品質，傳達了五糧液對這款高度白酒的精準定位，同時也體現了產品的獨特性和高端形象。

　　五糧液68度的煥新上市，也是對市場趨勢的敏銳洞察和積極回應。當前，白酒行業正處于周期變遷之中，中國白酒已經進入結構性增長的周期，隨著中等收入和高凈值人群的增加，市場對高端白酒的需求也在增長，消費者對超高度白酒的需求也日益增長。為了適應這一趨勢，五糧液推出了68度產品，旨在滿足消費者對高端品牌超高度白酒的市場需求。

　　在新品發布會上，受五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽委托，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格詳細介紹了五糧液68度。他表示，五糧液68度的推出，是五糧液集團進一步完善和豐富其代際系列產品體系的重要舉措，并將推動五糧液整體價盤的提升。

　　“五糧液68度作為一款超高度、個性化的產品，其目標消費者是精英小眾的高凈值人群。他們追求品質生活，對白酒的口味依存度高，需求穩定且粘性高。因此，五糧液68度不僅具有很強的高端品鑒屬性，還具備高端贈禮和收藏價值。”蔣文格如是說。

　　一瓶高度酒，不僅僅是度數的象征。它背后承載著品質、價值、文化的深厚內涵，以及市場版圖中的獨特地位。五糧液68度憑借傳承優勢、產品優勢、品牌優勢以及釀造技藝優勢，一經發布，便在行業引起了廣泛關注和強烈反響。

　　一直以來，五糧液具有釀造高度酒的優良傳統。從70年代的長江大橋到80年代的交杯，從90年代的鐵蓋到如今的五糧液68度，五糧液培育了眾多不同年代和年齡層次的高端高度酒消費者。五糧液68度的推出，對這些消費者而言，不僅是一種飲用習慣的延續，更是對美好記憶的喚醒和情感紐帶的維系。

　　傳承之外，五糧液68度作為標準化產品，不僅滿足收藏、禮贈需求，更在飲用上給予了消費者美好的享受。與市場上大多數高端超高度白酒的非標化的定制產品不同，五糧液68度酒體高而不烈，小酌二兩，便能感受到品味感、高級感、愉悅感，是高端宴請、聚會以及個性化即飲的不二之選。

　　產品之外，五糧液68度產品將分享“品牌集中化紅利”。當前，白酒行業競爭格局基本形成，市場向優質品牌集中，行業整合持續加速，市場集中度持續提升。五糧液作為中國濃香酒第一品牌，旗下的五糧液68度產品也將享受五糧液品牌成長紅利。

　　品牌之外，五糧液68度具備釀造技藝優勢。五糧液擁有全國最大規模和最先進的白酒釀造、基酒儲存和勾調能力，不但能夠釀造出低而不淡的中低度酒，也能釀出高而不烈的優質高度酒，這是其他酒廠短時間內難以逾越的。

　　專家們一致認為，五糧液68度“窖香濃郁，陳香突出，具有獨特的五糧香、糟香、曲香等濃郁奔放的復合香，入口甘冽、圓潤，口感醇厚豐滿，入喉凈爽，余香持久，各味諧調，恰到好處，酒味全面，具有五糧液酒的典型風格特征”。

　　起步即領先，五糧液68度的關鍵詞為“高度、尊重、價值”，既尊重品味的高度，又尊重人生的高度，既尊重內心的高度，又尊重價值的高度，無疑是高端階層的高度之選。

　　從產品策略來說，五糧液此前便清晰地提出了1+3產品矩陣的布局，其中“1”為代際系列產品，以第八代五糧液為核心，輔以五糧液1618、五糧液39度等側翼產品。此次上市的五糧液68度是對代際系列的補充。這一舉措既分散了單一產品增長的壓力，也有助于實現各產品線之間的互補與聯動，從而提升渠道盈利能力，增強廠商合作關系。

　　68度產品的煥新上市，在行業看來，這一舉動至少傳遞出三大信號。

　　一是完善代際系列產品體系，推動整體價盤提升。不止是68度新品，五糧液還同步推出了45度新品，這兩者的加入，讓五糧液品牌完成了從39度到68度四個度數、五款產品的體系化布局。基于此，五糧液是中國唯一一家能夠對高端白酒量產標品進行低、中、高、超高多度數進行全方位打造的白酒企業；同時，也實現了五糧液品牌代際系列對800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各價位段的有效覆蓋，能有效推動整體價盤提升。

　　二是彰顯五糧液技藝水平，展現了五糧液對不同度數白酒的全方位研發和市場覆蓋能力。高度酒的提度，對工藝技術要求較高，有較高的門檻，五糧液能玩轉高度，是對濃香白酒香型優勢的最大化發揮，也是對中國高端白酒品牌價值的生動化演繹。

　　三是精準把握市場需求，為濃香型白酒品類的蓬勃發展提供新力量。濃香型之所以能成為白酒第一大香型，其中一大原因便是以五糧液為代表的企業始終致力于滿足高端消費的品牌需求和大眾消費的品種需求，深入推進以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性改革，深入研究消費群體、消費場景、消費方式等需求變化，不斷滿足個性化、時尚化、年輕化的新需求，著力構建高端化新動能。五糧液68度的面世，是五糧液對高度酒市場的深刻洞察，也將為濃香白酒的發展貢獻重要力量。

　　對此，新營銷專家賈福春表示，68度產品是五糧液針對市場變化做出的細分產品，對高端高度酒需求愛好者和收藏愛好者有吸引力，這一產品豐富了五糧液的產品線，滿足了不同消費者的需求，同時對大單品52度形成了穩定的支撐，幫助擴大其品牌影響力。

　　從優化產品結構、洞察消費新趨勢、技術創新等多角度而言，我們都有理由相信，五糧液68度將在高端白酒市場中脫穎而出、大放異彩，為五糧液的高質量發展助力。