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        白酒加速出海,可以從五糧液身上學(xué)到什么?

        2024年05月04日07:32   來源:酒業(yè)家團隊

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          見證川航成都-奧克蘭復(fù)航,攜手川航向世界傳遞“和美”;2024年“和美全球行”正式開啟,走進新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、巴西里約熱內(nèi)盧;六度攜手APEC,積極融入世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈……五糧液持續(xù)用和美引領(lǐng)全球風(fēng)尚,用和美鏈接世界,在世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中共建命運共同體,引領(lǐng)中國白酒走向世界。

          北京時間4月17日凌晨0:19,一架噴繪著友誼使者大熊貓的四川航空公司客機,搭載270余名乘客從成都天府國際機場啟航,跨越一萬公里抵達奧克蘭國際機場。此次成都直飛奧克蘭,是時隔4年后的首個復(fù)航航班,將四川與新西蘭的飛行里程縮短至12個小時。

          此次,五糧液攜手四川航空,以定制主題航班的方式見證成都-奧克蘭航班復(fù)航儀式,不僅為復(fù)航首飛增添了一道和美風(fēng)景,也為中新兩國的經(jīng)貿(mào)合作、民心交流、文化相通貢獻了和美力量。

          五糧液同步啟動了主題為“香遇世界和美共生”的和美全球行活動,將新西蘭奧克蘭設(shè)為該活動2024年的首發(fā)站。

          在新西蘭,五糧液攜多款經(jīng)典產(chǎn)品和蘊含四川文化元素的展品驚艷亮相,為當?shù)叵M者生動呈現(xiàn)了中國白酒文化和巴蜀韻味。同時,五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽率隊對奧克蘭LiquorLand、GlengarryWines等典型酒類賣場進行市場調(diào)研,詳細了解當?shù)鼐祁愪N售管理相關(guān)規(guī)定,調(diào)研當?shù)厥軞g迎的酒品品類,消費者的飲用習(xí)慣、消費水平,酒行展陳促銷等情況,并與多家知名公司、行業(yè)協(xié)會等進行深度交流,探討共同推動五糧液進一步完善和深入布局大洋洲市場的有效路徑。

          新西蘭奧克蘭之后,五糧液“和美全球行”又跨越一萬九千多公里,從“天府之國”來到“天涯之國”,讓中國與智利兩國消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通。在智利站期間,五糧液通過亮相核心產(chǎn)品、上演跨越時空的文化交往佳話、發(fā)布“五糧液·中智和美”限定禮盒、與智利消費者和美互動等方式,讓中智在貿(mào)易交流中融合交匯、心意相通、和美共生。

          正如曾從欽所言,世界文明豐富多彩,文明交流互鑒的關(guān)鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”,五糧液正在以美酒,跨越國界,傳遞友誼,持續(xù)推動不同文明交流融合,以和美鏈接世界。

          4月21日-22日,2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在香港舉行。作為峰會“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”,論壇“戰(zhàn)略合作伙伴”,五糧液深度參與了APEC框架下主論壇、歡迎晚宴、主題晚宴等系列活動。

          這也是五糧液連續(xù)六度“香”約APEC。六年來,五糧液通過深度參與APEC框架下的系列活動,以酒載道、依酒興文、借酒寓情,助力中國工商界凝聚發(fā)展合力,推動亞太和美發(fā)展。

          在22日舉行的2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會上,2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀念禮盒發(fā)布,寄予著五糧液與APEC深化合作、共融發(fā)展的美好愿景。

          該禮盒以“志合者不以山海為遠”為主題,跨越秘魯與中國之間的山海距離,巧妙融合APEC峰會、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國與秘魯最具代表性的元素,以令人記憶深刻的專屬視覺符號,展現(xiàn)文化交流互鑒、共促發(fā)展的生機活力,凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價值追求。

          以五糧液為基酒創(chuàng)意調(diào)制的五谷羅尼雞尾酒香飄ABAC酒會,經(jīng)典五糧液作為論壇主題晚宴指定用酒,讓現(xiàn)場嘉賓共享“大國濃香”諧調(diào)完美的極致口感,沉浸式體驗“和美”文化的具象呈現(xiàn)。

          APEC中國工商理事會香港論壇,五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格圍繞“以‘和美’理念打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈”作主題發(fā)言,為亞太高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展貢獻中國酒業(yè)智慧與力量。

          在蔣文格看來,打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈,需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動、對外開放、成果共享5個方面下功夫。

          以成果共享為例,五糧液作為中國濃香型白酒的龍頭企業(yè),積極發(fā)揮“鏈主”作用,促進糧食、包材、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展,帶動上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)超過3000億元產(chǎn)值、30萬人穩(wěn)定就業(yè)、惠及農(nóng)戶超6萬戶。

          可以看到的是,五糧液正充分發(fā)揮APEC平臺作用,向世界傳遞“和合共生、美美與共”文化理念的同時,與全世界企業(yè)一起,共筑安全穩(wěn)定、暢通高效、開放包容、互利共贏的供應(yīng)鏈體系,為全球產(chǎn)業(yè)鏈貢獻白酒力量。

          1964年,傳播學(xué)家麥克盧漢將世界描繪為一個“地球村”;2008年,北京奧運主題曲《我和你》唱響全球,成為中國參與全球化的時代強音。近年來,中國企業(yè)全球化步伐迅猛提速,2024年也成為中企出海全球化加速的一年。

          作為中國白酒典型代表,五糧液早在1915年便遠赴巴拿馬萬國博覽會,一百年后,五糧液在2015年又赴意大利米蘭世博會再展風(fēng)采。近年來,五糧液全球化步伐不斷加快,業(yè)務(wù)已覆蓋100余個國家和地區(qū)。

          有業(yè)內(nèi)聲音認為,五糧液在全球化實踐中,已經(jīng)找到了一個切實可實踐的路徑,即品牌與文化的全球化。

          從品牌層面看,近年來,五糧液深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會、消博會等國際經(jīng)貿(mào)合作平臺,品牌美譽度和世界影響力不斷提升。同時,五糧液在面對國際新市場時,不斷深入了解并充分利用當?shù)匚幕⒘?xí)俗、政策等因素,以品牌與當?shù)厥袌龈玫慕Y(jié)合方式,提升品牌在當?shù)氐挠绊懥Α?/P>

          從文化層面看,五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念,以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值觀,與全球消費者共情、共鳴、共振,以和美文化對話世界。

          隨著五糧液品牌與文化在全球的不斷深化,五糧液全球市場版圖也在不斷拓展。特別是在“一帶一路”倡議下,五糧液搭上中國繁榮發(fā)展的快車,品牌認知度、認同度越來越高、影響力越來越大,讓“中國的五糧液,世界的五糧液”逐漸成為現(xiàn)實。

          

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        作者:編輯

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