核心要點：

　　茅臺1935在進擊百億的“考驗”下，毅然站穩(wěn)了千元價格帶，成為中國千元價格帶高端白酒的又一標桿。

　　“2023年，茅臺1935將再啟新程，向美出發(fā)、共赴山河、尋道中國，以昂揚奮進、將美進行到底的姿態(tài)一路闊步前行，開啟‘百億級’單品新征程。”

　　時間推回十個月前。在茅臺1935周年慶上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍如此擘畫茅臺1935的發(fā)展藍圖。

　　十一月初，黑龍江黑河，“茅臺1935·尋道中國”完美收官，為茅臺1935在2023年的“尋道征程”畫上了一個階段性的句號。

　　一年的時間跨度、數(shù)千公里的空間跨度，茅臺1935在大美中國的土地上，尋道也布道、尋美也創(chuàng)美，從文化、品牌等多方面對茅臺1935的影響力進行賦能，也見證了茅臺1935邁向“百億級”單品的新征程。

　　年末已至，尋道亦成。回望這一路，茅臺1935與中國國家地理聯(lián)手打造的“尋道中國”已成為現(xiàn)象級的品牌活動，茅臺1935的品牌之美、品質(zhì)之美、文化之美與“胡煥庸線”上的人文之美、山川之美、地理之美相得益彰，通過“尋道中國”，茅臺1935在2023年這極為關鍵的一年，走出了新的發(fā)展路徑。

　　萬里征程，只為“尋道”

　　1935年，茅臺前身作坊在西南各省物資博覽會上榮獲“特等獎”殊榮；1935年，地理學家胡煥庸先生提出了中國的地理人口分界線。跨越時空，茅臺與國家地理的緣分在1935年就已定格。

　　“胡煥庸線”，定格了中國的人口密度、地理特征、文化特征。這條線的兩端，一頭是位于東北的“邊城”黑龍江黑河，另一頭是位于西南的“邊城”云南騰沖，從騰沖出發(fā)，沿著“胡煥庸線”向東北方向出發(fā)到達黑河，直線距離超過4300公里，而全程的距離更是逼近5000公里。

　　2023年1月，“茅臺1935·尋道中國”在茅臺鎮(zhèn)啟動，從茅臺鎮(zhèn)出發(fā)，跋涉1000多公里到達云南騰沖，從這里開始，茅臺1935正式踏上了“尋道中國”的征程。

　　3月的云南騰沖、4月的四川閬中、5月的陜西延安、6月的山西平遙、8月的內(nèi)蒙古烏蘭浩特、9月的河北承德、11月的黑龍江黑河……茅臺1935跋涉萬里，只為“尋道”。

　　何為道？早在今年1月的啟動儀式上，丁雄軍便提出，“道”，既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。何為尋道？在11月的黑河站收官活動上，丁雄軍指出，茅臺的“道”就是“美”，茅臺1935尋道中國，就是在探尋茅臺的“美”之道。

　　從草長鶯飛到冰天雪地，從西南到東北，走過春夏與秋冬，茅臺1935在萬里“尋道”的征程中領略自然之美、生態(tài)之美、城市之美，也進一步豐富、傳播了自身的品牌之美、品質(zhì)之美、文化之美。

　　共赴山河，尋道即尋美

　　向美而行、共赴山河。這是“茅臺1935·尋道中國”第一季的主題，這也印證了茅臺1935的“尋道”就是“尋美”。

　　“我們尋道，就是追求美。”正如丁雄軍所說，在這一路的“尋道”征程中，茅臺尋到了與自然共生的“河山”之道，與文化共融的“歷史”之道，與生活共美的“健康”之道，與社會共享的“公益”之道。

　　茅臺1935，作為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，作為“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，其美正是源于“河山”造就的生態(tài)密碼，源于“歷史”的榮光傳承，源于“健康”的品質(zhì)底氣，源于“公益”的品牌擔當。

　　對于“茅臺1935·尋道中國”來說，尋道不僅是為探尋自身之美，還有“胡煥庸線”沿途的秀麗風景、歷史文化、自然奧妙，以及在這些背后的地理之美、人文之美、神奇之美、歷史之美。

　　在“尋道之路”上，茅臺1935領略了赤水河谷的“水生萬象”之美、騰沖火山腳下的“田園農(nóng)莊”之美；閬中的“風水風光”之美、延安黃土高原上的“綠樹成蔭”之美、平遙的“商道商譽”之美、承德皇家傳承的“騎射游獵”之美、烏蘭浩特大草原的“飛禽走獸”之美、黑河高寒氣候下的“中俄民族風情”之美。

　　美，沒有界限。“茅臺1935·尋道中國”這一路上所探尋的“道”和“美”，就是大美中國的重要組成部分，也構成了串聯(lián)大美中國的人文和地理邏輯。

　　隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官，也能從“尋美”的角度對“尋道中國”進行一個階段性的總結和評價。在“尋道中國”的過程中，茅臺1935不僅尋到了祖國的河山、地理、人文之美，也探尋到了自身的品牌之美和文化之美，更是在這種美與美的交融碰撞中，升華了茅臺1935的品牌之美。

　　不止尋美，傳美亦創(chuàng)美

　　作為茅臺1935的“CP”式IP，“茅臺1935·尋道中國”將這款產(chǎn)品與“道”和“美”進行了深度的綁定，在茅臺1935尋道和尋美的過程中，也在不斷“傳美”和“創(chuàng)美”。

　　所謂“傳美”，茅臺1935，作為矗立千元價格帶的茅臺明星產(chǎn)品，兼具品牌之美、品質(zhì)之美、文化之美、服務之美等茅臺“美的特質(zhì)”，大美茅臺造就了茅臺1935之美，茅臺1935則在“尋道中國”的過程中，也在傳播著“茅臺之美”。

　　而作為一款極具行業(yè)和社會影響力的產(chǎn)品，茅臺1935在傳播“茅臺之美”的同時，也在通過自身的影響力傳播著“胡煥庸線”沿途大美中國的地理之美、人文之美、歷史之美。“茅臺1935·尋道中國”將這些美深度挖掘、生動展現(xiàn)，并隨著茅臺1935一起傳播至更多的地方和更多的人群。

　　在“胡煥庸線”的沿途，縱貫中國南北與東西，長度達到萬里的中華大地上，充滿了各種各樣的“神奇之美”，也正是因為“茅臺1935·尋道中國”，讓更多的人知道了這些神奇之美，也愈加關注著這些土地與人文，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得以傳承和延續(xù)。

　　傳播“茅臺之美”，傳播“大美中國之美”，正是“茅臺1935·尋道中國”在尋美之路上的“傳美”之道。

　　而“創(chuàng)美”，在茅臺1935身上，則集中表現(xiàn)在兩個方面，其一是創(chuàng)造了茅臺1935的“公益之美”；其二是創(chuàng)造了茅臺1935的“美產(chǎn)品”。

　　3月，在云南騰沖，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金正式成立，并捐資1000萬元用于推動中國中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。從騰沖到黑河，走過7城，“茅臺1935·國之大醫(yī)”分別為當?shù)氐闹嗅t(yī)藥事業(yè)捐贈50萬元，還啟動了《國之大醫(yī)》紀錄片的拍攝，傳承博大精深的中醫(yī)瑰寶。此舉也在茅臺1935產(chǎn)品和文化之美外，彰顯了茅臺1935的“公益之美”。

　　11月，在黑龍江黑河，茅臺1935在上市近2年之際，推出了第一款文創(chuàng)酒產(chǎn)品，這也是“茅臺1935·尋道中國”第一季的收獲與結晶。這款產(chǎn)品，既是對“尋道中國”IP的紀念，也是對“胡煥庸線”地理科學研究富有價值的具象和物化。獨具匠心的包裝，能夠讓消費者在品味美酒的同時，暢想大美中國。而這款茅臺1935的文創(chuàng)酒，無疑也成為茅臺“美時代”下的又一款“美產(chǎn)品”，為“美生活”賦能加碼。

　　一頭一尾，兩大“創(chuàng)美”，充分彰顯了“茅臺1935·尋道中國”在“尋美之路”上的“創(chuàng)美”之道。

　　向美而行，載美赴新程

　　美，是茅臺的哲學；美時代，將美進行到底，是茅臺宏偉的藍圖。隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官，也意味著茅臺1935在2023年“尋道已成”。

　　在“尋道中國”的征程中，茅臺1935尋河山之道、尋歷史之道、尋健康之道、尋公益之道。在這些“尋道”背后，也有著更為廣泛的社會意義。

　　尋道“河山”，是凝聚更多的社會力量，共同保護好賴以生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，呵護好人類生態(tài)之“美”，追求人與自然和諧共生；尋道“歷史”，是匯聚各方社會力量，傳承好中華文化的多樣性之“美”，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展；尋道“健康”，則是與社會各方一道，共倡健康生活理念，引領健康生活方式，共創(chuàng)更加美好的生活體驗；尋道“公益”，則是行人間大道，匯聚更多社會資源和向善力量，創(chuàng)造更多可持續(xù)的“美”價值，與社會共享美好。

　　而這些社會意義背后所折射的“美”，也已經(jīng)遠遠超越了產(chǎn)品本身、品牌本身，進而上升到社會責任與擔當?shù)膶用妗Ｔ凇搬勗旄咂焚|(zhì)生活”的愿景下，這些大美，則是茅臺1935真正的價值所在。

　　2022年，茅臺1935創(chuàng)下上市11個月營收超52億的行業(yè)奇跡；2023年，百億征途上，茅臺1935不竭努力，有望創(chuàng)下又一個行業(yè)奇跡。更為重要的是，茅臺1935在進擊百億的“考驗”下，毅然站穩(wěn)了千元價格帶，成為中國千元價格帶高端白酒的又一標桿。

　　責任是能力的體現(xiàn)。茅臺1935邁向“百億級”單品的征程中，站穩(wěn)千元價格帶也讓茅臺1935肩負起更大的責任——持續(xù)地將美進行到底。這種“美”，已經(jīng)不再是茅臺1935本身的“小美”，更上升到了社會層面的“大美”與“至美”。

　　茅臺1935，向美而行。如今的茅臺1935，已經(jīng)將自身的品牌和文化之美實現(xiàn)了進一步的豐富和升華，而茅臺1935，也會帶著更豐富、更深厚的“美”奔赴新的征程，在不斷的“尋道中國”中，探尋大美中國的“美美之道”。