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        茅臺1935×尋道中國=美??

        2023年11月23日09:08   來源:酒業家

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          核心要點:

          茅臺1935在進擊百億的“考驗”下,毅然站穩了千元價格帶,成為中國千元價格帶高端白酒的又一標桿。

          “2023年,茅臺1935將再啟新程,向美出發、共赴山河、尋道中國,以昂揚奮進、將美進行到底的姿態一路闊步前行,開啟‘百億級’單品新征程?!?/P>

          時間推回十個月前。在茅臺1935周年慶上,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍如此擘畫茅臺1935的發展藍圖。

          十一月初,黑龍江黑河,“茅臺1935·尋道中國”完美收官,為茅臺1935在2023年的“尋道征程”畫上了一個階段性的句號。

          一年的時間跨度、數千公里的空間跨度,茅臺1935在大美中國的土地上,尋道也布道、尋美也創美,從文化、品牌等多方面對茅臺1935的影響力進行賦能,也見證了茅臺1935邁向“百億級”單品的新征程。

          年末已至,尋道亦成。回望這一路,茅臺1935與中國國家地理聯手打造的“尋道中國”已成為現象級的品牌活動,茅臺1935的品牌之美、品質之美、文化之美與“胡煥庸線”上的人文之美、山川之美、地理之美相得益彰,通過“尋道中國”,茅臺1935在2023年這極為關鍵的一年,走出了新的發展路徑。

          萬里征程,只為“尋道”

          1935年,茅臺前身作坊在西南各省物資博覽會上榮獲“特等獎”殊榮;1935年,地理學家胡煥庸先生提出了中國的地理人口分界線。跨越時空,茅臺與國家地理的緣分在1935年就已定格。

          “胡煥庸線”,定格了中國的人口密度、地理特征、文化特征。這條線的兩端,一頭是位于東北的“邊城”黑龍江黑河,另一頭是位于西南的“邊城”云南騰沖,從騰沖出發,沿著“胡煥庸線”向東北方向出發到達黑河,直線距離超過4300公里,而全程的距離更是逼近5000公里。

          2023年1月,“茅臺1935·尋道中國”在茅臺鎮啟動,從茅臺鎮出發,跋涉1000多公里到達云南騰沖,從這里開始,茅臺1935正式踏上了“尋道中國”的征程。

          3月的云南騰沖、4月的四川閬中、5月的陜西延安、6月的山西平遙、8月的內蒙古烏蘭浩特、9月的河北承德、11月的黑龍江黑河……茅臺1935跋涉萬里,只為“尋道”。

          何為道?早在今年1月的啟動儀式上,丁雄軍便提出,“道”,既是串聯大美中國的歷史邏輯,也是中華文明體系中的文化象征。何為尋道?在11月的黑河站收官活動上,丁雄軍指出,茅臺的“道”就是“美”,茅臺1935尋道中國,就是在探尋茅臺的“美”之道。

          從草長鶯飛到冰天雪地,從西南到東北,走過春夏與秋冬,茅臺1935在萬里“尋道”的征程中領略自然之美、生態之美、城市之美,也進一步豐富、傳播了自身的品牌之美、品質之美、文化之美。

          共赴山河,尋道即尋美

          向美而行、共赴山河。這是“茅臺1935·尋道中國”第一季的主題,這也印證了茅臺1935的“尋道”就是“尋美”。

          “我們尋道,就是追求美?!闭缍⌒圮娝f,在這一路的“尋道”征程中,茅臺尋到了與自然共生的“河山”之道,與文化共融的“歷史”之道,與生活共美的“健康”之道,與社會共享的“公益”之道。

          茅臺1935,作為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產品,作為“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員,其美正是源于“河山”造就的生態密碼,源于“歷史”的榮光傳承,源于“健康”的品質底氣,源于“公益”的品牌擔當。

          對于“茅臺1935·尋道中國”來說,尋道不僅是為探尋自身之美,還有“胡煥庸線”沿途的秀麗風景、歷史文化、自然奧妙,以及在這些背后的地理之美、人文之美、神奇之美、歷史之美。

          在“尋道之路”上,茅臺1935領略了赤水河谷的“水生萬象”之美、騰沖火山腳下的“田園農莊”之美;閬中的“風水風光”之美、延安黃土高原上的“綠樹成蔭”之美、平遙的“商道商譽”之美、承德皇家傳承的“騎射游獵”之美、烏蘭浩特大草原的“飛禽走獸”之美、黑河高寒氣候下的“中俄民族風情”之美。

          美,沒有界限?!懊┡_1935·尋道中國”這一路上所探尋的“道”和“美”,就是大美中國的重要組成部分,也構成了串聯大美中國的人文和地理邏輯。

          隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官,也能從“尋美”的角度對“尋道中國”進行一個階段性的總結和評價。在“尋道中國”的過程中,茅臺1935不僅尋到了祖國的河山、地理、人文之美,也探尋到了自身的品牌之美和文化之美,更是在這種美與美的交融碰撞中,升華了茅臺1935的品牌之美。

          不止尋美,傳美亦創美

          作為茅臺1935的“CP”式IP,“茅臺1935·尋道中國”將這款產品與“道”和“美”進行了深度的綁定,在茅臺1935尋道和尋美的過程中,也在不斷“傳美”和“創美”。

          所謂“傳美”,茅臺1935,作為矗立千元價格帶的茅臺明星產品,兼具品牌之美、品質之美、文化之美、服務之美等茅臺“美的特質”,大美茅臺造就了茅臺1935之美,茅臺1935則在“尋道中國”的過程中,也在傳播著“茅臺之美”。

          而作為一款極具行業和社會影響力的產品,茅臺1935在傳播“茅臺之美”的同時,也在通過自身的影響力傳播著“胡煥庸線”沿途大美中國的地理之美、人文之美、歷史之美?!懊┡_1935·尋道中國”將這些美深度挖掘、生動展現,并隨著茅臺1935一起傳播至更多的地方和更多的人群。

          在“胡煥庸線”的沿途,縱貫中國南北與東西,長度達到萬里的中華大地上,充滿了各種各樣的“神奇之美”,也正是因為“茅臺1935·尋道中國”,讓更多的人知道了這些神奇之美,也愈加關注著這些土地與人文,讓優秀的傳統文化得以傳承和延續。

          傳播“茅臺之美”,傳播“大美中國之美”,正是“茅臺1935·尋道中國”在尋美之路上的“傳美”之道。

          而“創美”,在茅臺1935身上,則集中表現在兩個方面,其一是創造了茅臺1935的“公益之美”;其二是創造了茅臺1935的“美產品”。

          3月,在云南騰沖,“茅臺1935·國之大醫”公益基金正式成立,并捐資1000萬元用于推動中國中醫藥事業的發展。從騰沖到黑河,走過7城,“茅臺1935·國之大醫”分別為當地的中醫藥事業捐贈50萬元,還啟動了《國之大醫》紀錄片的拍攝,傳承博大精深的中醫瑰寶。此舉也在茅臺1935產品和文化之美外,彰顯了茅臺1935的“公益之美”。

          11月,在黑龍江黑河,茅臺1935在上市近2年之際,推出了第一款文創酒產品,這也是“茅臺1935·尋道中國”第一季的收獲與結晶。這款產品,既是對“尋道中國”IP的紀念,也是對“胡煥庸線”地理科學研究富有價值的具象和物化。獨具匠心的包裝,能夠讓消費者在品味美酒的同時,暢想大美中國。而這款茅臺1935的文創酒,無疑也成為茅臺“美時代”下的又一款“美產品”,為“美生活”賦能加碼。

          一頭一尾,兩大“創美”,充分彰顯了“茅臺1935·尋道中國”在“尋美之路”上的“創美”之道。

          向美而行,載美赴新程

          美,是茅臺的哲學;美時代,將美進行到底,是茅臺宏偉的藍圖。隨著“茅臺1935·尋道中國”第一季的收官,也意味著茅臺1935在2023年“尋道已成”。

          在“尋道中國”的征程中,茅臺1935尋河山之道、尋歷史之道、尋健康之道、尋公益之道。在這些“尋道”背后,也有著更為廣泛的社會意義。

          尋道“河山”,是凝聚更多的社會力量,共同保護好賴以生存和發展的生態環境,呵護好人類生態之“美”,追求人與自然和諧共生;尋道“歷史”,是匯聚各方社會力量,傳承好中華文化的多樣性之“美”,不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展;尋道“健康”,則是與社會各方一道,共倡健康生活理念,引領健康生活方式,共創更加美好的生活體驗;尋道“公益”,則是行人間大道,匯聚更多社會資源和向善力量,創造更多可持續的“美”價值,與社會共享美好。

          而這些社會意義背后所折射的“美”,也已經遠遠超越了產品本身、品牌本身,進而上升到社會責任與擔當的層面。在“釀造高品質生活”的愿景下,這些大美,則是茅臺1935真正的價值所在。

          2022年,茅臺1935創下上市11個月營收超52億的行業奇跡;2023年,百億征途上,茅臺1935不竭努力,有望創下又一個行業奇跡。更為重要的是,茅臺1935在進擊百億的“考驗”下,毅然站穩了千元價格帶,成為中國千元價格帶高端白酒的又一標桿。

          責任是能力的體現。茅臺1935邁向“百億級”單品的征程中,站穩千元價格帶也讓茅臺1935肩負起更大的責任——持續地將美進行到底。這種“美”,已經不再是茅臺1935本身的“小美”,更上升到了社會層面的“大美”與“至美”。

          茅臺1935,向美而行。如今的茅臺1935,已經將自身的品牌和文化之美實現了進一步的豐富和升華,而茅臺1935,也會帶著更豐富、更深厚的“美”奔赴新的征程,在不斷的“尋道中國”中,探尋大美中國的“美美之道”。

        總共: 1頁   
        作者:

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