穿越周期向高而行 貴宴樽以品質醬酒引領者強勢登陸深圳秋糖!
2023年10月10日09:08 來源:酒業家
10月9日下午,在深圳舉辦的2023CFIC食品創新者大會上,艾媒咨詢創始人兼CEO張毅正式發布《2023年中國新銳企業家白酒消費洞察白皮書》。根據中國白酒市場發展及白皮書分析顯示:醬酒消費人群擴大,醬香型白酒成行業大單品,其中封壇酒成白酒消費新趨勢。
酒業家獲悉,借秋糖之機,擁有卓越品質、典雅品味、柔雅口感,并開創性提出“成品酒封壇模式”的貴宴樽將在深圳國際會展中心16號名酒館(065-066)驚艷亮相,以強勢的產品陣容展現貴宴樽品牌理念、產品理念、設計理念,用匠心釀醬酒,致力于為用戶提供醬酒核心產區高品質醬酒。
消費群體發生變化
高性價比醬香型白酒成商務宴請首選
當下,醬酒熱在“茅臺效應”帶動下逐步從貴州向全國蔓延,在河南、山東、廣東、福建等地形成集聚效應。在市場端,頭部品牌不斷呈現高漲的競爭力,醬酒目前已經形成“一超多強眾優”的產業格局。在這種情況下,高凈值消費人群已成為酒企競相爭奪的目標。
作為中國數量最大的企業群體,同時也是中國國民經濟的重要支柱,中小微企業的崛起造就了一大群“高知細賞”型人群的出現,新銳企業家更是白酒消費主力軍。行業人士表示,與傳統的90年代的白酒消費觀不同的是,人們對白酒的認知正在由“從有到優”向“從優向精”的階段進行轉變。
而醬酒相對高性價比的產品及高品質特點,符合當下這一主流消費群體的需求,同時也驅動消費群體進一步擴大。
艾媒咨詢調研數據顯示,在白酒飲用年限方面,近八成的新銳企業家白酒飲用年限在6年及以上;頻率方面,每周飲用白酒1-2次的占比最高,達47.2%。在商務宴請場景中,新銳企業家最常喝醬香型白酒(48.5%)。
而隨著中小微企業逐年增加,以中小企業創業者、企業高管等新銳企業家為主力軍的商務洽談需求激增,在商務宴請場景下,如貴宴樽等包裝體面、性價比高的醬香酒逐漸成為首選,在多樣化消費場景中逐漸成為新的社交貨幣。
從品牌寓意來看,“貴宴樽”代表著以尊貴的酒器盛滿甘美的醇酒,敬獻給尊貴的客人。品味、時尚,是貴宴樽的內核氣質。自成立以來,貴宴樽品牌及酒體品質獲得行業內外客戶一致青睞,在一路發展過程中,其亦始終堅持品質為王,立足上海,放眼國際,不斷邁向名酒新高峰。
貴宴樽致力于為高品位客戶提供醬酒核心產區高品質醬酒,堅持以客戶為導向,銳意進取開拓創新,商業模式求新求變,堅持“12987”傳統大曲坤沙釀酒工藝,以獨特“釀選藏養勾”釀造工藝提升品質,產品均由業內出眾的釀酒師和調酒師團隊精心釀造調制。在世代相傳的基礎上不斷改進和創新,為貴宴樽醬酒帶來了品質穩定、風格獨特的鮮明優勢。
以客為尊
錘煉高品質產品,打造高滿意度封壇體驗
貴宴樽擁有獨當一面的品質優勢,上市以來,貴宴樽主推的貴宴樽15產品,憑借“醬香、焦香、陳香、蜜香、花果香”一口五香獨特口感斬獲第23屆布魯塞爾國際烈性酒大賽“金獎”。
高品質醬酒背后是中銳股份作為品牌和產品的支撐。堅持“品質優先”,更是貴宴樽品牌信譽和口碑的重要保障。源自茅臺鎮7.5平方公里核心中的核心產區,嚴格遵循古法釀藝,配合“釀選藏養勾”的現代化釀造管控,使酒中微生物酸酯平衡,酒體豐滿,綿爽,優雅,回味悠長,帶來酒體微黃,掛杯明顯,口感細膩,豐滿甜潤,空杯留香持久的優雅感受。
尤其是,貴宴樽更是在“1952-2022名酒70年·新名酒評選”中,榮獲“貴州新名酒”稱號,標志著貴宴樽繼斬獲國際國內兩項金獎后,以貴州新名酒的新姿,奮進新征程,邁向名酒新高峰。
從全國范圍來看,隨著核心消費人群傳播能力和示范效應的擴大,醬酒的市場容量和消費人群仍在持續增長中,醬香型白酒更容易成長為行業的有影響力的大單品。
從趨勢上看,消費者對高品質、個性化定制的需求在不斷提升,封壇酒市場發展空間可觀。事實上,中國自古以來就有著悠久的藏酒歷史,不少飲酒人都有藏酒的習慣,但過去只有極少數高端人士有條件定制封壇酒。隨著技術升級,加上如今人們物質生活相對充裕,追求品質的消費者愈發傾向于定制封壇酒。
封壇酒作為高端酒品,因其對原料及制作工藝要求十分嚴格,酒體質量相對而言有一定的保障。同時,封壇時的儀式感和話題性更彰顯了封壇酒的產品價值。
酒業家獲悉,目前市場上用于封壇的酒體主要有兩類:一是用直接飲用的成品酒進行封壇,封壇后可隨時飲用,如貴宴樽;二是用基酒進行封壇,封壇之后還需儲存3-5年或更長時間。
據介紹,貴宴樽開創的“成品酒封壇模式”無需花費額外的時間資金成本,真正實現封壇酒的隨封隨取;小程序監控,唯一編碼,真實封壇,拒絕一壇多賣。同時還推出一系列附加的增值服務內容,包括更多規格的封壇選擇、免費精品分裝瓶、取酒便利、公司協助轉讓等,讓用戶享受到更高的性價比和滿意度。
在弱消費的大背景下,消費者隨封隨取,用酒資金不受限,同時配合堪比標品的精品包裝,讓封壇客戶有面子有里子。貴宴樽成品酒封壇以老酒養新酒的儲養概念,讓封壇酒成為用戶可永續封存的個性化資產。
作為社會的新富階層,也是社會發展的中流砥柱,新銳企業家們在選擇白酒時無疑會有“質價比”的價值觀,相對于品牌溢價高的產品,其更趨向于更好品質、更多人文理念,更加時尚設計的品質產品。貴宴樽·樽15系列單品以及“成品酒封壇模式”,以酒體品質俱佳、價位更親民、包裝更好看的產品率先抓住這一主流消費群體,也讓醬酒成為更多消費者的品質之選和價值之選。
聚勢共贏
貴宴樽強勢登陸2023秋季糖酒會
2023年,醬酒品類步入發展新周期。從長期看,醬酒品類所面臨的升級優勢、價格帶優勢將不會改變。
作為從調整期中崛起的黑馬品牌,貴宴樽酒業將以“長期主義、客戶主義和品質主義”的“三大主義”為指導方針,“聚焦核心市場、聚焦渠道整合和聚焦精細運營”的“三大聚焦”為行動方案,構建品牌的核心競爭力。在長期主義觀的推動下,貴宴樽將更加堅定于醬酒賽道,深耕渠道拓展,融合合作伙伴影響力,擴充高凈值消費群體,并不斷升級品牌格局和競爭模式,正努力成為中國醬酒市場發展的中堅力量。
為迎合當下白酒消費新周期,貴宴樽打造了高品質、新消費理念的產品。而除了傳統渠道銷售,貴宴樽也將融合年輕化IP、結合區域文化打造情懷小酒館的品鑒營銷模式,讓貴宴樽酒成為多元化場景下的“得分高手”。
跨越周期,共創未來,10月12-14日,貴宴樽向全國合作伙伴發出邀請函,誠邀各位蒞臨深圳國際會展中心品鑒體驗。以共建消費渠道雙向賦能為指引,貴宴樽聚勢能、促共贏的決心勢必引爆全國!