隨著白酒行業(yè)進入升維競爭時代，文化內(nèi)涵成為白酒品質(zhì)外又一核心要素。近年來，各酒企在文創(chuàng)酒領(lǐng)域大顯身手，共同推動文創(chuàng)酒賽道不斷釋放潛力。

　　在眾多布局文創(chuàng)的酒企中，鄒旺酒業(yè)旗下鄒六福錨定東方醬酒智慧，聚焦傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推出鑒藏級文創(chuàng)系列新品，上市以來就持續(xù)受到行業(yè)的廣泛關(guān)注，以及市場與消費者的一致認可。

　　近期，鄒六福再度“上新”。9月26日，貴州鄒旺集團官宣，鄒六福·賜福正式發(fā)布上市。在行業(yè)看來，這款高端文創(chuàng)醬酒不僅再次彰顯了鄒旺酒業(yè)品質(zhì)實力，也進一步豐富了鄒六福產(chǎn)品家族，成為完善鄒旺集團梯級產(chǎn)品矩陣的重要之舉。

　　與此同時，具備鑒賞、禮贈、收藏價值的鄒六福·賜福，或?qū)⒃跐M足市場多元化需求的同時，生動詮釋鄒旺酒業(yè)品牌文化內(nèi)涵，助力升華品牌價值屬性。

　　筑牢品質(zhì)護城河

　　鄒旺酒業(yè)樹立高端文創(chuàng)醬酒新標桿

　　從產(chǎn)品實力來看，鄒六福·賜福堅持傳承古法釀造工藝，創(chuàng)新打造獨樹一幟的酒體風(fēng)格，共同構(gòu)成其獨特的品質(zhì)內(nèi)涵。

　　產(chǎn)區(qū)，是醬酒最重要的品質(zhì)基因。貴州鄒旺集團地處茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，多年來遵循“12987”古法工藝，堅守純糧固態(tài)發(fā)酵，從源頭原料上保證了鄒旺醬酒的醇正風(fēng)味與高端品質(zhì)。酒業(yè)家了解到，為不斷提升品質(zhì)實力，鄒旺集團組建國家一級酒體設(shè)計師、釀酒師、品酒師等精英人才團隊，持續(xù)革新基酒風(fēng)格、香氣風(fēng)味、酒體設(shè)計，完善工藝流程。

　　美酒需要歲月的沉淀。當(dāng)前，儲能已不僅是衡量白酒品牌實力的重要指標，同時也是左右美酒品質(zhì)的重要因素。2021年，鄒旺酒業(yè)投資興建“年產(chǎn)2000噸醬香白酒生產(chǎn)基地”，預(yù)計投產(chǎn)后醬酒整體年產(chǎn)能將達到5000噸，將有效賦能其產(chǎn)品品質(zhì)不斷進階。

　　在此基礎(chǔ)之上，鄒六福·賜福又通過百支基酒的調(diào)香調(diào)味，融匯于鄒旺醬酒的典型風(fēng)格之中，專屬酒體呈現(xiàn)出獨特的曲香、烘焙香與窖香，口感更加柔和協(xié)調(diào)、綿甜爽凈、后味悠長，能夠滿足不同群體對于自飲小酌、聚會品鑒、商務(wù)禮贈、增值收藏等多元化消費需求，帶給消費者對于文創(chuàng)白酒更加新穎的直觀感受。

　　品質(zhì)實力之外，好的設(shè)計是產(chǎn)品的另一張名片。從這方面來看，鄒六福·賜福的產(chǎn)品表達創(chuàng)新力也不容小覷。

　　從產(chǎn)品形象不難看出，鄒六福·賜福既是鄒旺酒業(yè)對傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)融合碰撞的大膽嘗試，也是文化內(nèi)涵的創(chuàng)新表達。

　　鄒六福·賜福以松霜綠為主色調(diào)，營造出高貴典雅的文化氛圍。采用獨特八角花錢藝術(shù)造型，融合“長壽、富裕、康寧、美德、和合、子孝”六福臨門意向，呈現(xiàn)出“天賜以福澤，致敬有福人”的美好祝頌之意。此外，為更好營造立體浮雕質(zhì)感，鄒六福·賜福在工藝上采用貼花烤花與電鍍工藝結(jié)合的方式，因此瓶裝外觀肌理與線條較之前的產(chǎn)品，更顯流暢細膩與中式對稱之美，彰顯高貴典雅之范。在傳統(tǒng)藝術(shù)文化與匠心工藝的結(jié)合中，構(gòu)建出鄒旺醬酒的全新視覺體系，再造醬酒美學(xué)經(jīng)典。

　　鄒旺集團董事長鄒記福表示，近年來，鄒旺集團持續(xù)探索中國傳統(tǒng)文化與白酒產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，力求突破常規(guī)，打造鄒旺專屬文創(chuàng)符號。“鄒六福·賜福灌注了中式美學(xué)的精髓，通過豐富的文化內(nèi)涵和獨有的視覺表達呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)鄒六福品牌的高端美學(xué)內(nèi)核與文化自信。”

　　完善戰(zhàn)略布局

　　打造鄒旺集團“新引擎”

　　《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，與“國潮”相關(guān)搜索熱度十年上漲528%。這也顯示出，在市場端，越來越多的消費者擁有購買、收藏文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣與意愿。而聚焦酒類行業(yè)來看，文創(chuàng)酒在收藏市場的活躍由來已久，其文化價值屬性與可觀升值空間，更是引起眾多消費者的追捧。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，高端白酒市場規(guī)模已超千億，而文創(chuàng)酒必將在其中穩(wěn)居一席之地。因此，高端文創(chuàng)酒在未來仍有廣闊的增長空間。

　　當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品既需要滿足文化性和稀缺性，也需兼顧渠道價值和消費者價值認同。對于酒企而言，如何在遍地開花的文創(chuàng)酒市場，打造出符合自身文化價值且能夠被消費者認可的文創(chuàng)酒產(chǎn)品，是一項新的挑戰(zhàn)。而鄒旺酒業(yè)顯然已向行業(yè)提供了值得借鑒的樣本。

　　2022年，鄒旺酒業(yè)緊抓歲末年初的重要時間節(jié)點，推出鑒藏級文創(chuàng)系列新品，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。其中，鄒六福鴻福已完成在次高端文創(chuàng)醬酒的占位。而此次定價1199元的鄒六福·賜福的上市，則是鄒旺酒業(yè)進一步占位高端文創(chuàng)醬酒的重要舉措。

　　對此，鄒記福也在近期透露，本次鄒六福·賜福的正式上市，不僅闡釋了鄒旺集團堅持白酒文創(chuàng)與傳承中國傳統(tǒng)文化的態(tài)度，更標志著鄒旺集團完善產(chǎn)品矩陣、完整戰(zhàn)略布局的決心，與深入推進高質(zhì)強企的發(fā)展信心。未來，鄒旺將面向全國重點市場，繼續(xù)突出鑒藏級文創(chuàng)產(chǎn)品、主題文創(chuàng)產(chǎn)品、核心區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)品等名酒佳作，打造鄒旺集團“新引擎”。

　　不難看出，鄒六福·賜福正是“新引擎”中一片不容忽視的拼圖。有聲音認為，隨著鄒六福系列產(chǎn)品不斷打好市場基礎(chǔ)，鄒旺酒業(yè)將在醬酒次高端、高端市場樹立文創(chuàng)產(chǎn)品新標桿，給文創(chuàng)市場帶來更多想象空間。而伴隨著文化自信、文化回歸的大勢，鄒旺酒業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)壯大文創(chuàng)產(chǎn)品梯隊，打造更多備受消費者與市場喜愛的文創(chuàng)醬酒。在擦亮鄒旺酒業(yè)文創(chuàng)醬酒名片的同時，在探索高端文創(chuàng)白酒發(fā)展的道路上，為行業(yè)提供更多值得借鑒的思路。

　　種種跡象表明，鄒六福·賜福不僅擁有過硬的品質(zhì)實力，也同樣具備深厚的文化底蘊，與品質(zhì)、文化表達的創(chuàng)新力。在中秋、國慶即將來臨之際，集鑒賞、禮贈、收藏屬性為一體的鄒六福·賜福，或?qū)⒁陨疃汝P(guān)聯(lián)傳統(tǒng)文化消費場景的產(chǎn)品屬性，在文創(chuàng)醬酒賽道突出重圍。