9月22日，“奔跑的茅臺(tái)紅”第三季武漢站暨歡遇粉絲節(jié)在武商夢(mèng)時(shí)代舉辦。這是繼2月的哈爾濱、4月的成都，五月的長(zhǎng)沙之后，茅臺(tái)葡萄酒在今年到達(dá)的第四站。

　　作為茅臺(tái)葡萄酒的品牌IP，“奔跑的茅臺(tái)紅”自2021年開啟，已經(jīng)“跑”到了第三季，以“奔跑的茅臺(tái)紅”“歡聚粉絲節(jié)”特色I(xiàn)P文化傳遞茅臺(tái)葡萄酒的品質(zhì)之美、文化之美、體驗(yàn)之美，為持續(xù)走好茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的發(fā)展之路注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　茅臺(tái)葡萄酒相遇江城武漢

　　以美為向，向美而行

　　當(dāng)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅接過(guò)“茅臺(tái)紅”火種，隨著一聲槍鳴，茅臺(tái)葡萄酒的“特而美”文化自信燃動(dòng)整座江城。

　　九省通衢的武漢，因商而興、因貿(mào)而盛，擁有開放合作的優(yōu)良傳統(tǒng)。作為建設(shè)中的國(guó)家中心城市，武漢是連接“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要樞紐，也是酒類消費(fèi)的重要高地市場(chǎng)，對(duì)于品牌做好湖北市場(chǎng)，乃至輻射華中市場(chǎng)都有著重要的意義。

　　萬(wàn)里長(zhǎng)江飄玉帶，大潮奔涌繪宏圖。“這一活動(dòng)落地武漢，既是茅臺(tái)葡萄酒公司貫徹落實(shí)‘大集團(tuán)一盤棋’戰(zhàn)略，深入踐行‘五合營(yíng)銷法‘，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，釋放發(fā)展新動(dòng)能的重要舉措，也是茅臺(tái)葡萄酒將‘美’進(jìn)行到底的生動(dòng)實(shí)踐。”范雪梅表示，茅臺(tái)葡萄酒將始終保持奮斗之姿，努力走好“特而美”的發(fā)展之路，精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍(lán)圖；凝心聚力，推動(dòng)“特而新”的賽道著力提勢(shì)能；團(tuán)結(jié)奮斗，抓好“特而強(qiáng)”的賽道聚力品牌IP。

　　“茅臺(tái)紅火炬在令人心馳神往的魅力武漢燃起熊熊烈焰，用充滿激情的奮斗之火，照亮茅臺(tái)葡萄酒‘特而美’之路前進(jìn)的方向”，孫靜提到，湖北地處長(zhǎng)江之“腰”，在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中占有重要戰(zhàn)略地位，也是茅臺(tái)葡萄酒的關(guān)鍵市場(chǎng)，具有全國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)以及市場(chǎng)運(yùn)作示范的重要意義，茅臺(tái)葡萄酒將繼續(xù)支持湖北市場(chǎng)發(fā)展，讓東方葡萄酒的魅力之花在這片美麗的土地綻放。

　　以美為向，向美而行。茅臺(tái)葡萄酒與浴火重生的武漢都處于歷史機(jī)遇期，此次走進(jìn)武漢，謀篇全國(guó)化布局，定能在這里開疆拓土，為湖北消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的東方美酒。

　　有華中茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商表示：“在湖北市場(chǎng)，我深刻感受到茅臺(tái)葡萄酒的認(rèn)知度高了、美譽(yù)度增加了。在‘以特為方，以美為向’的發(fā)展觀下，茅臺(tái)葡萄酒的品質(zhì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可；同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒結(jié)合傳統(tǒng)文化，適應(yīng)國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新出了‘奔跑的茅臺(tái)紅’、‘茅臺(tái)葡萄酒歡聚粉絲節(jié)’等特色品牌活動(dòng)，與消費(fèi)者達(dá)成了美的共鳴，真正滿足了消費(fèi)者對(duì)美的追求。”

　　從北到南

　　茅臺(tái)葡萄酒在品牌升級(jí)元年加速奔跑

　　2023年是國(guó)產(chǎn)葡萄酒逐步重歸主流、走出低谷的關(guān)鍵一年，也是茅臺(tái)葡萄酒的“品牌升級(jí)元年”。不管是助力構(gòu)建東方葡萄酒話語(yǔ)體系，還是持續(xù)向前，實(shí)現(xiàn)品牌與規(guī)模的彎道超車，茅臺(tái)葡萄酒一直在努力。也因此，從哈爾濱到成都、長(zhǎng)沙、武漢，茅臺(tái)葡萄酒步履不停。

　　《從優(yōu)秀到卓越》一書中提到，從優(yōu)秀到卓越的轉(zhuǎn)變從來(lái)都不是一蹴而就的。在這一過(guò)程中，根本沒(méi)有單一明確的行動(dòng)、宏偉的計(jì)劃、一勞永逸的創(chuàng)新，也絕對(duì)不存在僥幸的突破和從天而降的奇跡。持續(xù)奔跑的茅臺(tái)葡萄酒，用充滿激情的奮斗之火，照亮品牌前路方向。

　　品質(zhì)是茅臺(tái)葡萄酒立足的核心與根本。茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)守匠心工藝、科學(xué)傳承創(chuàng)新，啟動(dòng)品質(zhì)提升工程。以匠心、匠魂、匠術(shù)、匠器、匠人的“五匠精神”，嚴(yán)選葡萄產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)守茅臺(tái)釀造工藝，嚴(yán)保陳藏時(shí)間，致力于釀精品、出優(yōu)品，為消費(fèi)者提供適合國(guó)人口感的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益提升的品質(zhì)需求。

　　文化鑄魂幫助茅臺(tái)葡萄酒塑造新動(dòng)能。茅臺(tái)葡萄酒順應(yīng)國(guó)潮趨勢(shì)，以“東方文化”為支點(diǎn)，挖掘、提煉、豐富公司品牌文化，講述既具東方文化底蘊(yùn)，又具“營(yíng)銷美時(shí)代”企業(yè)特征的品牌故事，精準(zhǔn)塑造企業(yè)文化。打造了“奔跑的茅臺(tái)紅”“我是茅臺(tái)葡萄酒品鑒師”等獨(dú)具特色的品牌IP。