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        洋河“618購物節”中考成績亮眼

        2019年07月04日14:46   來源:

          近日,備受關注的“618年中購物節”落下帷幕,天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛亮出戰報:在國內各大酒企的激烈競逐中,洋河憑借綿柔品質贏得不同層次消費者的信任和追捧,成為白酒品類中的暢銷品牌。

          據悉,618期間,天貓平臺白酒銷售超過180萬瓶,其中,茅臺、五糧液、洋河成為白酒品牌榜的前三甲;據京東酒業數據顯示,618當天開場10分鐘,洋河夢之藍(M6)銷售就近百萬,最終五糧液、茅臺、洋河登頂酒類品牌銷售榜TOP3(前三)。

          據了解,此次“618年中購物節”名酒品牌依然占據主導地位。酒仙網董事長郝鴻峰也表示,價格戰會引起消費者關注疲勞,所以電商平臺需要鞏固現有的用戶群體和品牌定位,用粉絲經濟吸引消費者眼球,用名優產品抓住忠實的消費者。

          縱觀天貓、京東、蘇寧等電商平臺,都用名優白酒產品搶抓消費者眼球,并且成效顯著。“買來送給客戶的,很有面子”“酒已到,高大上”……在洋河官方旗艦店的夢之藍產品評論窗口,不少消費者給出的評價表明,之所以會選購夢之藍,其原因很簡單:時尚、高端、有品味。有京東客服介紹道:“洋河夢之藍作為高端白酒中明星產品,近年來已經成為一種面子消費和流行趨勢,所以618取得亮眼的銷售成績也就不奇怪了。”

          此外,天貓618戰報還顯示,今年酒類整體新用戶增長超過50%,其中19—29歲的年輕用戶同比增長90%;而今年618大促前期恰逢父親節,因此給爸爸買瓶“夢之藍”,也成為不少用戶的選擇。蘇寧易購同樣報出數據:618期間,線上白酒銷售同比增長98%,人均白酒消費金額為560元,五糧液(普五)、洋河夢之藍、茅臺漢醬產品最受歡迎。

          據有關調查報告披露,消費者在購買白酒時除了注重品牌外,還很關注釀造工藝,洋河獨特的低溫入窖、低溫發酵、低溫餾酒的“三低工藝”,更好地滿足其對高品質白酒的品質訴求,百分百關聯了“綿柔”“好喝”這兩個關鍵詞。

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        作者:

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